3月24日，H&M“碰瓷”新疆棉花一事引发众怒。H&M表示将禁用新疆棉花，原因是因为媒体报道新疆维吾尔自治区存在“强迫劳动”和“歧视少数民族宗教”。H&M称：我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。该声明一经发布，遭到许多中国网友抵制。H&M被共青团中央点名，随后登上微博热搜，遭到众多网友讨伐。
与H&M有合作的艺人黄轩、宋茜等也纷纷表示解除合作。同时，淘宝、京东、拼多多等电商平台均已下架H&M相关产品。
小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城APP。此外，还有百度地图、滴滴出行等更多平台屏蔽或下架H&M。目前，在百度地图和滴滴出行上搜索H&M已经查找不到相关信息。3月24日晚间，尽管H&M发表声明称不代表任何政治立场。但网友们并不买账，全网抵制的呼声高涨。
3月25日下午，《联商网》在杭州某商场H&M门店实地探访中看到，店内门可罗雀，只有零星的几位顾客在挑选，不过，看起来门店似乎受这次事件影响并不太明显。
为什么此次“碰瓷”新疆棉花事件能够引起这么大的反响，这就不得不提到这背后隐现的一个机构：BCI(瑞士良好棉花发展协会)。据该微信公众号声称，瑞士良好棉花发展协会是一家非营利的国际性会员组织机构，致力于改进棉花种植方式，推广棉花产业的可持续发展，使得良好棉花在全球范围内成为主流的可持续发展的大宗商品。截至2020年5月初，BCI的全球会员数达到1953家，并仍在持续增加。
在里面，除了H&M，还有我们耳熟能详的其他品牌，例如巴宝莉、优衣库、Gap、彪马、宜家等品牌。然而，H&M事件一经发酵，BCI上海办事处一名员工今日向界面新闻回应称，BCI中国团队没有在新疆发现强迫劳动，品牌行为与其无关。这未必颇具戏剧性。但讽刺的是，由于该机构此前曾发表过与上述回应完全相反的言论，言论中称：“中国新疆维吾尔自治区持续遭受强迫劳动和其他侵犯人权的指控，导致经营环境日趋恶化，因此，自2020年10月起，BCI已决定终止经营该地区所有现场活动”；BCI前后的反差又引发了网友众怒。共青团中央更是直言“可耻”。
实际上，H&M的回应并不能阻止事态的进一步扩大，3月25日，新疆汇嘉时代百货股份有限公司在公众号发布文章称，H&M的声明既无知又傲慢，引起了广大中国网民的强烈不满，更是对我们新疆及全新疆人民造成了极大的伤害。严正要求H&M对新疆人民作出郑重道歉。《联商网》注意到，乌市北京路汇嘉时代广场官微在回复网友留言时称已经关闭H&M门店。这应该是“新疆棉花”事件后，国内首家关闭H&M的商场。据新疆汇嘉方面向《联商网》透露，目前只是暂停营业，还没有收到后续安排的通知，我们内部也在对这件事讨论处理方案。此外，根据封面新闻消息，3月25日，成都大悦城外立面H&M招牌也被摘下。事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国品牌还有不少。包括巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等品牌。此外，日本共同社今年2月报道称，优衣库、无印良品等12家日本公司拟与“已确认在中国新疆维吾尔自治区参与强迫劳动的中国公司”暂停交易。今日，“抵制新疆棉花”的舆情进一步引发热议，迅速波及到其他相关品牌。有网友指出，阿迪达斯已撤下抵制新疆棉花的声明。此前，阿迪达斯还检查供应商是否雇佣新疆人和维吾尔族人，而可笑的是其代言人迪丽热巴实际上就是新疆人。这一”又当又立“的行为着实成为了网友的谈资。3月25日，相关话题#耐克#冲上热搜，与耐克有合作的相关艺人也宣布取消合作表明立场：乐华娱乐官方微博发布消息称，即日起，王一博终止与NIKE品牌的一切合作；随后，谭松韵方面也宣布终止与NIKE品牌的一切合作。易烊千玺工作室发布声明称与“adidas neo”品牌的合作已于2020年12月31日到期...目前，耐克官方抵制声明也已无法打开。此外，3月25日，Zara母公司Inditex也悄悄将声明从其官网撤下。无印良品的求生欲则很强，回应称公司没有抵制新疆棉，仍在继续使用。搜索无印良品的产品也可看到“新疆棉”字眼赫然在列。一时间，以“无印良品求生欲”为标签的词条也迅速登上了微博热搜。3月25日午后，服装纺织概念股表现亮眼，美邦服饰等多股涨停。起步股份股价暴涨超过9%，搜于特涨逾7%，华纺股份涨幅超过4%，安奈儿、安正时尚、柏堡龙等个股纷纷跟涨。国产品牌太平鸟、伊芙丽、海澜之家、慕尚集团、全棉时代等纷纷发声支持使用新疆棉。不过，有业内人士指出，新疆棉花事件的背后实则是对棉花供应链定价权和标准权的掌控争夺，中国国产品牌要走上世界还任重道远，国货当自强。
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