设计师必看|新消费品牌设计野生调研报告

作为新消费品牌，火到出圈人人皆知的超级单品是敲门砖，除了产品力和性价比，高颜值设计也跻身超级单品的前提之一：“漂亮是必须的，颜值即正义。”

*超级植物公司 | 充满谐音梗以及超大文案的表达成为了品牌的核心视觉识别。

*NICE奈似 | 旗下的天然冰淇淋及元素零食软糖将食品的卡路里及元素作为最重要的设计。

*KiLaLa可啦啦 | 美瞳品牌在包装上将logo‍文字作为为重点元素重复。

*理然 | 男士护肤品系列全线产品无论从包装或者广告的guideline都将文字和分割线的力量贯彻到底。

*小鸡不回家/炸鸡炸串共和国 | 把风趣的品牌名以强烈的字体形式进行餐饮品牌设计。

新媒介作为新消费品牌最大的传播布点，它们的第一考量点是在社交平台的吸引力上，更数字化的色彩表达逐渐占据营销和传播广告的发布，而弥散的色彩风格则能够为不需要具备完备摄影拍摄的内容化营销提供快速的素材支持，所以：颜色，放胆去用吧！

*接近原生数字化像素的色彩被相互搭配或与黑白搭配频繁使用在新消费品牌。

*好利来Holiland Market、乐乐茶、超级植物公司等在品牌营销视觉中使用了这种色彩风格。

*弥散感的色彩风格是新消费青睐的方向之一。

*喜茶、pidan、smeal、wonderlab等新消费品牌均在营销视觉策略上选择用带有弥散数字化的色彩设计。