拒绝开关机广告，荣耀智慧屏太傻？

-  柳华芳的科技观点  -

文 | 柳华芳

排版 | 晓月

初冬风雪如期而至，正是双十一进行时，围坐沙发看电视最暖人间烟火，电视大屏自然是消费者关注的热门品类。

11月9日，人民网财经研究院发布《2021年智能电视开关机广告调研报告》（以下简称“报告”），报告过于真实，让大屏行业有些惭愧，陷入无地自容的体验窘境。

报告显示，80%消费者认为“当前智能电视存在开关机广告过长，更没有一键关闭广告等功能，已经严重影响了体验”。调研中发现，只有10%用户的智能电视不含开关机广告。

在屏显技术、跨屏互联技术越来越先进的今天，“开关机广告”这个体验底线问题居然是让消费者最糟心的事儿，严重损害消费者权益，竟是行业普遍的“潜规则”现象。

当年，荣耀智慧屏率先提出“开关机无广告”，本以为全行业会跟进，没想到却成了孤独的潜规则打破者。幸运的是，荣耀智慧屏坚持做正确的事儿，坚持体验和技术双轮驱动，倔强生长，成为大屏行业的一股清流。

“开关机广告”

大屏行业的牛皮癣

奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。

大屏行业处于存量市场阶段，市场饱和，销量下降，价格一再拉低，处于低层次的份额争夺战。一些厂商为了维持市场份额，推出很多低质低价产品，以开关机广告收入作为价格战支撑，诱导消费者放弃体验、迷惑于价格，最终拉低了行业的消费者美誉度。

人民网报告显示，消费者选择智能电视时最看重的三个方面为：价格、售后服务、是否有开关机广告，是消费者选择智能电视的三大决策要素，超过50%的消费者选择了“是否有开关机广告”。

47%消费者使用智能电视时长1-2小时，影响使用时长和频率的三大痛点是“内容资源不行、开关机广告过长、功能繁多无用”，超过80%消费者选择了“开关机广告过长”。

开关机广告，不是小事儿，已成为阻碍消费者体验的头号公敌，一边是严重侵犯消费者权益，一边是成为大屏行业的牛皮癣。

报告显示，超七成用户对开关机广告一秒都不能忍，超八成用户使用时才发现电视有开关机广告，不含“一键取消/关闭开机广告”的情况高达86%。

不看不知道，一看吓一跳，大屏行业最急需的是唤醒年轻人对大屏体验和内容的兴趣，现在却在开机第一步就遇到广告，以至于很多年轻人打开电视的意愿被淡化。

一些价值观扭曲的电视厂商，一边用阉割功能、牺牲基础体验换取低价值销量，一边嘲笑那些创新者不守“潜规则”，成为大屏行业创新裂变的最大阻力。

开机广告几十秒，关机都不行，还要再看几十秒广告，很多甚至不能跳过、不能快进，让人哭笑不得，有点互联网流氓软件时代的既视感。

很多电商厂商干脆将开关机广告做成了盈利模式，形成了广告产业链。有卖广告的，有搞广告分析的，俨然把消费者的电视当成了自己远程可控的广告机器。

举个例子，开关机广告一年最低收入是10，还有广告的产品、banner、视频前插等，实际综合收益能达到100甚至更高，而电视的使用周期有3年，也就是说消费者看3年电视就能让厂商获益至少300。如果无意中点击了广告链接甚至购买了相应产品，就会给厂家带来更多收益，这有点像PC互联网CPS广告，但消费者看不到网址等元素，很容易被误导或诱骗。

开关机广告形成利益链条，突破单一厂商，变成行业性的潜规则，甚至明规则，只能假装“存在即合理”。有些厂商将开关机广告美其名曰“互联网模式”，广告营收甚至写入了公司财报，这可能是互联网的污名化。

今年，工信部严厉整顿互联网广告、APP开屏弹窗等乱象，开关机广告在某种程度上比APP开屏广告更恶劣，属于系统级的侵犯消费者权益。如果电视行业再不正视开关机广告，很可能引来相关部门的严厉整顿和行业治理。

开关机广告，严重破坏消费者体验，戳伤用户使用大屏产品的热情和愉悦感，表面上看是广告，实则是扭曲了大屏行业在消费者心中的地位，也造成消费者对国产大屏产品的不良印象，大大影响大屏内容产业生态活力，间接影响国产大屏的高端化。

荣耀敢于站出来兑现“开关机无广告”的承诺，全行业应该觉醒，而不是装睡，不应该把“孤胆英雄”的形象让给荣耀，应该和荣耀进行体验竞赛。遗憾的是，只有10%用户的智能电视不含开关机广告，荣耀智慧屏未来很长时间会处于“独孤求伴儿”的状态。

双十一是大舞台

荣耀智慧屏开门红

当下，正是双十一的高潮期，大屏行业的热度不断升温，电视大屏的厂商数量比手机厂商更多，各种屏显技术、产品理念也在激烈碰撞。

市面上的彩电已经基本都算智能电视了，但大多数处于基础连接阶段，跨设备连接的体验和效率往往让人产生放弃的念头。

双十一是购物狂欢促销，更是一个产业革新的大舞台，有些新旧势力、新旧理念、新旧技术的碰撞和洗礼。荣耀智慧屏显然是破局颠覆者角色，拒绝机海战术，拒绝恶性价格战，只走精品路线、体验和口碑路线。

作为荣耀的智慧屏代表之作，荣耀智慧屏X2 依旧坚持开关机无广告的体验底线，以卓越音画、多屏协同、极致设计的高品价比，在双十一带来优秀表现。11月1日，荣耀智慧屏X2 65英寸一举拿下京东家电开门红，赢得65英寸单品销量&销售额双冠军，成为2021双十一的大屏行业聚光点。

荣耀智慧屏的产品线比较窄，坚持精品路线，用技术创新和体验，赢得消费者认可和口碑，没有忘记自己的品牌初心。相比之下，再看一看人民网发布的报告，多少电视厂商一边奔跑，一边迷醉，一边想着高端化、生态化，一边连“开关机无广告"的体验底线都做不到，不能再装睡了，因为消费者是清醒的。

音画双绝，跨屏交互

大屏行业的创新中坚

2021年10月20日，中国电子视像行业协会举办十七届中国音视频产业大会，主题为“创新科技，无界未来”，汇集音视频产业生态的厂商、专家、媒体。大会上，荣耀智慧屏X2凭借行业领先的多屏协同、融合场景体验等技术创新，被授予最有分量的“科技创新奖”。

荣耀把做手机的质量意识带到了智慧大屏，比如严苛品控、产品抗老化、结实耐用等，充分考虑到电视大屏产品的长生命周期产品特性，将荣耀智慧屏X2打造成长时间周期内不过时的良心屏。

在产品创新层面，荣耀智慧屏X2聚焦于品质音画、畅快互联、精致做工三大核心维度，支持10. 7 亿色广色域全彩屏、92% DCI-P3 广色域，配备独立大音腔设计的扬声器，搭载自研的魔法画质引擎，支持HDR高动态范围解码、NR降噪、DCI动态对比度增强等优化算法，获得德国莱茵无频闪和低蓝光双重护眼认证。

智慧互联技术是荣耀的王牌技术，虽然荣耀已经从华为独立，但其通信技术的底座依旧是众多厂商中最坚实的。

荣耀智慧屏X2 支持高速双频WLAN芯片、自研Cast+投屏协议，具有顶尖的联网速度、投屏体验，拥有智慧控屏、秒级投屏、隐私投屏等多屏协同能力，并支持4K HDR10 手机本地视频无线投屏(目前仅支持荣耀Magic3 系列手机)。

音画双绝是基本面，多屏协同是招牌创新，荣耀智慧屏通过软硬件创新，构建了强烈的产品超级标签，成为电视大屏行业里的创新派、年轻派、体验派、用户派。

打破潜规则

忠于用户，倔强生长

人民网财经研究院的报告，重点调研用户体验，针对开关机广告进行了重点调研，调研结果让人有些伤感：近90%的消费者家中的智能电视含有开关机广告，仅有10%消费者的智能电视没有开、关机广告。

在没有开关机广告的电视品牌之中，荣耀是国产品牌中的佼佼者，说明“开关机广告”问题成为国内电视大屏行业的“潜规则”，也说明荣耀之路任重道远。“开关机无广告”是荣耀智慧屏的体验底线，却是一些品牌厂商难以做到的近乎上限，让人感到有些唏嘘、遗憾。

现在，荣耀智慧屏依旧处于品类成长的早期，尚做到“独孤求败”，在打破潜规则、拒绝开关机广告方面，竟然变成了“独孤求伴儿”，倔强地、阿甘式地往前跑，引导行业向正向体验、正向能量发展，勇敢做自己。

‘倾听用户声音’、‘引领科技创新’，这是荣耀奉行的的双轮驱动理念，以用户需求为起点，以体验和创新赢得消费者，而不是走低质低价差体验的负能量路线。

在商业利益、用户体验之间，荣耀选择了忠于用户，把困难留给自己，把简洁极致的体验留给用户，倔强生长，在存量市场中创造增量崛起。

大屏赛点不在于存量规模，而在于体验和技术创新，从而撬动增量市场和换机市场。荣耀智慧屏一边打破潜规则，一边做突破创新，成功破局，成为行业创新标杆，也成为大屏产品定义、体验定义的引领者。

一句话总结：在存量中创增量，在乱象中守底线，在创新中造惊喜，荣耀破局三大法宝：“拒绝开关机广告”的用户忠诚、交互体验创新、核心技术突破。