自嘲文案,全网点赞

共 2837字,需浏览 6分钟

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2022-01-26 17:25



去年美国“黑五”的时候,华为美国的官方推特狠狠火了一把。


第1条:
黑五特价!我们在美国销售的所有手机均享受100%的折扣。

第2条:
好吧朋友们。逗你们玩的。我们不能在美国销售任何东西。

“黑五”就是美国的“双11”,各大品牌都在打折促销,然而华为的手机在美国依然被禁售。

看到大家都在秀,只有自己被禁售,美国华为坐不住了,玩了把自嘲式营销,结果火了。

这条推不仅被美国民众大量转发点赞,还被各种转载报道,成功在美国互联网出圈了。

有人表示“I like this joke”(我喜欢这个段子)。

也有人表示同情,说美国人错失了一部好手机。


还有人说我的华为P20 Pro用了3年还很好用,尽管已经摔了1000次了。


还有伊朗人表示,“放松点伙计,我们也不能买美国的任何东西”


华为通过自戳痛点的方式,博了美国网友会心一笑,不仅展现出品牌的自信和大度,也在一定程度上缓和了漂亮国人民的抵触心理,刷了一波品牌好感度。

细品华为这个操作,可谓是声东击西、机智勇敢,表面上调侃自己,实际上是在抗议(被制裁),并成功争取到了一部分民意。

毕竟谁会讨厌一个让自己开心,又敢于对抗美帝政府的小机灵鬼呢?这美式幽默玩的不要太溜。

“自嘲”是一种高级的幽默,是属于勇敢者的游戏。

因为自嘲的本质是伤害自己开心他人,让人知道你的弱点,从而产生心理上的优越感,从而感到很开心。像段子里讲的:你有啥不开心的说出来让我们开心开心。

所以一个懂得适度自嘲的人,总是能博得旁人的好感。

人是这样,品牌更是如此,品牌形象的塑造,本质上也是博得好感。叶明桂说过:品牌是什么?两个字:偏爱。

以下这些品牌可以说是把自嘲玩出了花,开创出一条“自嘲式营销”的新路子。

01
-
化被动为主动,化抵触为吸引

不得不说,推特真是一个搞事的好地方。

多年以前,在移动互联网的古早年代,广告公司KK Bold的创意总监克莱顿·霍夫 (Clayton Hove)有天在路上看到一辆Smart小车顶了一坨鸟粪,然后他随手发了一条推:

我看到一只鸟在一辆Smart车顶拉了一坨屎。把车压垮了。


本来是吐槽一下Smart车身的娇小,结果没想到这伙计还是有几个粉丝的,这条推就莫名火了,还被看热闹不嫌事大的推特官方推荐了,成功带了一波节奏。

一时间,全网都在吐槽Samrt的各种缺点,Smart品牌方这就很尴尬了。

此时的Smart品牌方展现了非常smart(机智)的一面,很快给出回应:

经过我们的周密计算,以Smart的安全车身结构(Smart的核心技术Tridion Safety Cell),至少需要450万只鸽子的粪便,或36万只火鸡的粪便,再或是4.5万只鸵鸟的粪便,才可以压垮一辆Smart。


Smart的回应立刻火上了头条,24小时内成为Reddit(美国的贴吧)、Buzzfeed(美国的今日头条)、Mashable(美国的新浪博客)等各大网站的焦点。

通过“幽自己一默”的方式,Smart成功改变了舆论风向,大家都在互相转发这条幽默回应,没人再去关心那些负面评论。

值得一提的是,Smart的IT部和社交媒体部是在一起办公的,“鸟粪”事件发生后,两部门迅速商讨了解决方案,媒体部负责撰文,IT部负责维护网络设施,以应对可以预见的网站访问量剧增,最终推文消解了网民情绪,Smart官网也在当天剧增的访问量下免于瘫痪,单这一点就值得渣浪好好学习。

02
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大方袒露弱点,展现自信与格局

B站2021的百大UP主「小约翰可汗」,以擅长讲述硬核故事和造梗闻名,他有一个百试不爽的梗就是“XX比乐事薯片里的空气还多”。

比如形容非洲军事政变多,就是“跟乐事薯片里面的空气一样多”,形容什么难就是“跟找到一包没有空气的乐事薯片一样困难”

最近都不用提品牌了,直接就是“XX就和那个品牌薯片里的空气一样多”

生生把乐事造成了B站名梗,然后乐事薯片终于坐不住了……

于是乐事薯片选在双12这天,在小约翰的视频里植入了“乐事大波浪薯片”的广告。

视频开篇,当观众发现是乐事的广告后集体高潮了,弹幕里密密麻麻地刷起“全体起立”、“双向奔赴”、“可汗梦想成真”等等,小约翰随后说道:没办法,他们给的实在太多了……


当期视频讲的是英国女特工的传奇故事,弹幕里各种不耐烦,提醒该植入乐事广告了,当讲到女特工通过织毛衣缓解压力的时候,小约翰一个转折:

“下面问题来了,如果你不会做毛线活,还有无数压力折磨着你,怎么办呢?在我看来,你需要乐事大波浪薯片的解压陪伴呀!

心情不好的时候,来两口“薯片味的空气”是可以有效缓解压力的,平片薯片的定位在于空气多,而乐事大波浪薯片的定位除了空气多,还能解压,因为厚实又耐嚼……”

粉丝们纷纷评论:小约翰这次的广告非常成功,我已经在某宝上搜索了,下单了针织套装。

其实关于袋装薯片空气的话题是老生常谈,有人做过测试,一包薯片里面86%都是气体,这个气体其实是氮气,一方面是防止挤碎,另一方面是减缓氧化,薯片厂商对这个问题通常很少回应。

乐事作为国内薯片市场的,面对“乐事薯片空气多”这个梗的日益火热,选择勇敢站了出来,大气地一掷千金——既然打不过,干脆就加入。

大方承认我空气多,但我好吃又解压,表现出头部品牌该有的自信和格局。

目前视频达到了400万播放量、20万点赞、两万条弹幕、近万条评论,至于转化效果不方便说太多,主要是薯片吃多了嘴里起泡。

03
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敢于黑自己,让别人无料可黑

其实自嘲也是一种自我保护的方式,即只要我先躺下,就没人能把我打倒。

比如江小白,也是在双12,官方微博借鉴了“有内鬼,停止交易”的图片梗,做了一组“金盖江小白”的宣传图,其中有一张很有“自嘲”精神:


金盖江小白,好喝得不像江小白。

文案反向借鉴了坚果手机“漂亮的不像实力派”,把指责江小白“只懂营销,酒很难喝”的论调展示出来,然后一个转折——好喝得不像江小白,突出了新品“金盖江小白”绝佳口味,顺便自黑了一把。

如果说这个只是小场面,那前段时间“江小白十周年”的传播战役,那才是自嘲的最高境界。

江小白在品牌十周年之际连发了100条声明海报,加上各种联动和后续,两天发了接近200张海报,用极尽调侃和自黑的方式,回应了这些年来人们对江小白的吐槽和诋毁。


一波操作下来,在献祭了六名文案加一名设计之后,把江小白推上了热搜第一,一时间风头无二。


自嘲不仅是一种传播手段,更是一种品牌态度,它的背后是品牌的自信和格局。

人从来不会爱上一个品牌,人只会爱上另一个人,而懂得自嘲的品牌可以塑造出让人亲近的“品牌人格”,或是幽默可爱,或是我行我素。

总之不是一个冷冰冰的商标,而是一个有血有肉、有性格、有态度的“人”,这才是一个品牌更宝贵的资产。

 [找客户,找服务,找人脉]

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