李子柒消失的64天

作者：毛丽娜 编辑：李春晖

来源ID：娱乐硬糖（yuleyingtang）

2021年7月14日，李子柒在微博发布了《柴米油盐酱醋茶完结篇》，记录盐的制作过程。

在评论区，她用贴图的方式讲述了自己的拍摄初衷，与粉丝互动抽奖，一切如常。这条视频发布之后，李子柒断更至今。

 

随着断更的时间不断拉长，各种揣测开始出现。加上当事人语焉未详，更添悬疑色彩。当然，究其根本，想来也不过是“利益纠纷”四个字。

 

2016年，李子柒凭借一则《兰州牛肉面》视频第一次迎来全网关注。此后五年中，不论是粉丝黏性、品牌知名度还是出海成绩，李子柒是短视频领域当之无愧的头部创作者，甚至有了几分文化出海代言人的味道。

 

 

作为短视频领域的超级IP，李子柒与其背后MCN公司微念的互相成就，也算是行业一段佳话，起码是通稿没少发的那种。但随着8月底李子柒在绿洲发布“大清早报个警”动态，令这种关系蒙上了一重众说纷纭的阴霾。

毕竟，头牌内容创作者和MCN公司的分道扬镳，我们看过太多了。

 

一、消失的李子柒

起初，李子柒的停更并未引起太多关注。自从成立个人品牌后，李子柒的更新频次一直不高，隔上十几天发新内容也很常见。尤其是进入2021年后，更是从以前的半月更变成了月更，甚至双月更。因此，直到8月末李子柒在绿洲发声，众人才惊觉这次停更另有隐情。

 

8月29日，李子柒先是深夜在绿洲吐槽“半夜被恶心到了,这么快就按耐不住了么”，并配了张“贫僧投降”的表情包表示无奈，同时在评论区回复网友“资本真的是好手段”（该内容已删除）。

 

8月30日李子柒再次在绿洲发布动图：“大清早报个警”，并配上报警图片。毫不意外，#李子柒报警#直接冲上微博热搜榜单。至于报警的原因是什么，李子柒并未做出回应。

 

 

得不到明确回复的网友，转而涌向李子柒助理民国（微博名@她助理）处寻求答案。与其他热衷互动的内容创作者不同，李子柒除更新时会在评论区与粉丝互动外，其他时间难觅芳踪。性格活泼的民国则在一定程度上充当李子柒的发言人，相当于一个主IP的副IP。

 

早在李子柒报警前几天，民国便通过微博提醒李子柒粉丝注意保护好个人信息，接到以李子柒名义发来的未知来源短信要提高警惕、及时报警。综合李子柒报警情况来看，这应该只是寻常的信息泄露电信诈骗事件而已。但民国的另一条微博以及李子柒口中的“资本”，又让这次报警事件顿时扑朔迷离起来。

 

8月26日，在发布提醒粉丝注意保护个人信息的微博后，民国又发布了一条名为“关于更新”的微博：“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。

也相信都会好好整理清楚。”忽略现实问题的说法似乎意有所指，而“从明天起她也会在绿洲每天跟大家问好啦”，更让不少粉丝联想，难道李子柒是在通过这种报平安的方式保护自己。

 

 

从8月30日上热搜至今，李子柒果然如助理所说，每天通过绿洲更新动态，发布内容多是分享生活，从一些只言片语来看，她似乎有意通过内容助力地方脱贫。对于评论区中粉丝的诸多疑问，李子柒也没有做出回应。

 

当事人越不回应，外界的猜测越多。最新的说法已经进展到李子柒停更是因为团队被李亚鹏挖走，说是李亚鹏的视频内容从8月7日后风格大变，与李子柒高度相似。

 

这种猜测已被李子柒助理民国和李亚鹏方面同时否认。民国更表示，李子柒停更与其他艺人团队挖角无关，李子柒暂时消失是在整理公司与第三方公司的问题。

 

“公司与第三方公司的问题”，不免又让人想到李子柒秒删的那句“资本真的是好手段”。

 

二、谁是“资本”

诈骗也好，报警也罢，怎么会扯到资本头上。虽然李子柒及其团队并未挑明资本所指何人，但外界自有不同解读。

 

按照常规思路，能被称为“资本”，又打扰到李子柒生活的，一是有竞争关系的“对家”。美食创作赛道竞争激烈，作为头部IP的李子柒难免惹人眼红，有人暗中使绊子也在情理之中。

但更大的可能还是李子柒的合作伙伴——微念。网红和MCN、艺人和经纪公司，拆伙案例实在太多了。从与李子柒团队及微念有过深度关系的外部供应商处，硬糖君也得到了类似推论。

 

“我觉得李子柒说的资本是指微念吧。”这位供应商表示，因工作关系与李子柒及微念都有过长期接触，从第三方的角度看，双方的合作关系并没有看起来那么亲密无间。

 

 

“必须承认，在李子柒这个IP做大的过程中，微念出了不少力、也起了很大作用。但伴随着品牌做大且成熟，双方意见出现了分歧。”外部供应商称，李子柒品牌只是用了“李子柒”这个名字，产品的选品、运营与她本人关系不大，李子柒自己在其中也完全说不上话。

 

在该供应商看来，微念是纯流量玩法，借势李子柒身上的大流量，做快销品牌。而李子柒却对内容有心气儿，希望在传统文化方面好好深耕，对于赚钱并无太多执念。或者说，她也算是赚够了。两者一快一慢，势必要产生嫌隙，眼前可能就是在闹分家。

 

“李子柒店里最红的就是螺蛳粉，也是出现负面售后最多的一款。做这个完全是因为品类销售数据好，微念为了迎合天猫数据做的。”这位供应商又进一步补充道，8月也是李子柒品牌成立三周年的日子，李子柒及其团队却对此毫无反应，“之前的周年庆她都发过的”。

 

 

李子柒品牌三周年庆的微纪录片《万物皆有三行诗》，确实没有出现李子柒的身影，而是将镜头对准了湖南怀化古伦村的村民们。伴随周年庆启动的快闪店活动中，李子柒本人也并未亲临现场。

 

但微念科技方面对此的解释则是，李子柒停更确实与报警有关，因为有人恶意造谣她本人，所以李子柒决定用法律武器维护自己的权益。

 

至于造谣的内容是什么，微念对硬糖君表示已经交给律师处理，不便透露。这一点确实也与李子柒所说的“已经让律师做了保存”相符。

 

关于品牌话语权的问题，微念告诉硬糖君，产品的问题一直以李子柒的意见为主，她本人在选品方面拥有一票否决权。无论数据多好的产品，如果李子柒认为没有必要做，就不会做，所谓李子柒被架空的说法是无稽之谈。

 

抛开双方是非曲直不论，李子柒和李子柒品牌的关系确实不无尴尬之处。因为人设问题，李子柒IP在商业化过程中曾遇到过大量质疑，甚至有人因“仙女割韭菜”而脱饭。

因此，能看出李子柒品牌对李子柒本人及产品之间进行了淡化处理，这也造成了两者关系显得不那么紧密。

 

三、李子柒还红吗

那位认为李子柒被“架空”的供应商，言语间挺替她惋惜。“她现在基本没什么大动作，也没有拿得出手的品牌合作，混得还不如那些带货网红。”

 

李子柒还红吗？红与不红，取决于参照系。与其他美食创作者相比，李子柒顶流名至实归。这么多美食创作者，能够像李子柒般一举一动冲上热搜的想不出第二个。在个人IP化这一点上，目前还没有人做得比李子柒更好。

 

而与自己相比，李子柒确实到了瓶颈期，流量持续下滑。随着内容精品化，李子柒的更新频率越来越低、内容越来越长，这也使她失去了一部分“太长不看”的观众。她在微博、B站的播放量及互动数都有所下降。即使她现在的内容质量，比起过去有质的飞跃。

 

 

这是内容创作者的宿命，李子柒也逃不过客观规律。所幸，与其他全靠广告收入、变现模式单一的KOL相比，她还有自己的食品品牌。

 

成立于2018年8月的李子柒品牌，前期靠李子柒个人影响力，以及与故宫IP、《国家宝藏》IP等合作打开局面。2020年，李子柒品牌携手人民日报新媒体推出“报款”柳州螺蛳粉，最终销售额破5000万，销量超300万袋。“报款”成“爆款”，这款产品至今仍是李子柒旗下王牌。

 

有人笑称，螺蛳粉之于李子柒品牌，就像李子柒之于微念，都是一枝独秀。在微念孵化的林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨等诸多网红中，李子柒热度一骑绝尘。而李子柒品牌中成功跑出来的爆款就是螺蛳粉。

 

 

因为螺蛳粉的火爆，李子柒品牌2020年实现销售额16亿，同比增长300%。甚至有分析师认为，今年7月字节投资微念，也是看中了李子柒品牌这碗炙手可热的螺蛳粉，想借此扩充自己的新消费版图。

 

其他与李子柒走相同路线，通过内容打造个人IP并实现商业化的，还有滇西小哥、美食作家王刚等人。尤其前者，经常被拿来与李子柒比较。横向对比三人网店销量便会发现，李子柒与其他人早不是同一量级。滇西小哥与王师傅店内销售情况最好的产品付款人数不过几千，李子柒品牌则多以“万人”为单位。

 

 

不过既然进入了更大的体量级，李子柒面对的就不是其他KOL品牌的虎视眈眈，而是一众强势的新消费品牌。螺蛳粉之后，李子柒品牌也尝试推出其他新品，如蛋黄酥、米糕等。

但从销售情况来看，“下一个螺蛳粉”尚未诞生。仅次于螺蛳粉销量的，是在李子柒视频中有多次露出的“桂花坚果藕粉”，但两者销量几乎相差三分之一。李子柒品牌想走得更长远，仅靠一碗螺蛳粉留不住喜新厌旧的年轻人。

2017年5月，李子柒第一次断更，最终以李子柒宣布签约团队告终，不知道这一次断更将会以什么方式收场。真正能解答“资本是谁”的，还是李子柒本人。而处于话题风暴中心的她，眼下在小村庄中过着悠然见南山、打卡报平安的日子。

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