微软和许多其他的软件公司都构建了自己的搜索引擎，那么我们来畅想一下，假如苹果也构建了一款搜索引擎，会怎么样？当然，如果将隐私放在首位的话，这样的项目肯定可以获得三赢的局面。

假如：在下周的2021年春季全球开发者大会上，苹果将宣布其新的通用苹果搜索引擎。

当然，这只是猜测，但这不可能成为现实吗？我们知道，过去苹果曾考虑过搜索引擎。2018年，人工智能与机器学习专家John Giannandrea的加入，为苹果带来了新的活力，他是硅谷元老级别的人物，曾是Metaweb（旨在建立“全球知识的开放式共享数据库”）的CTO，如今这家公司已被Google收购。

所以说，苹果也有开发搜索引擎的志向和能力，但是有这个必要吗？Google的王者地位不可动摇，为什么要白白浪费数十亿美元呢？

虽然Google的搜索引擎占据了主导地位，但他们并没有垄断整个业务。通过Google搜索“search engines”，第一个结果的标题为“17 Great Search Engines You Can Use Instead of Google”，其中列出了17个出色的搜索引擎，他们都可以代替Google（还有一个我知道的搜索引擎没有包含在列表内：Qwant）。

17个搜索引擎告诉我们，即便没有Google或微软的数十亿资金，也可以创建一款搜索引擎。（而且，有钱也并不一定能保证成功：亚马逊的搜索门户网站A9于2008年关闭了。）

这些引擎有什么区别？有些只是出于政治或社会目的，重新包装或过滤了Google的数据。比如，swisscows.com声称您的搜索可以“挽救生命”：

前面提到的Qwant宣称自己是“欧洲的引擎”，并且高度重视您的隐私：

微软的Bing自带地图、新闻功能，还会推广其Office套件，这种方法比较符合苹果搜索的口味：将用户留在生态系统内。Bing甚至为用户提供了可在微软和Windows商店兑换的奖励。

根据《搜索引擎期刊》，截至2020年1月Bing“处理了美国四分之一的搜索查询”，苹果一定对这个市场份额感兴趣。在搜索“search engines”时，Bing仅列出了前九个，而它自己的排名位于第三，仅次于Google和Duck Duck Go。我个人感觉Bing的设计和功能均优于其他产品，可以成为苹果的标杆。

搜索引擎能为苹果带来什么？

首先，我们来看两个负面因素：成本和收入损失。在本会计年度的前六个月中，苹果在研发方面的支出为104亿美元。根据过去几年的发展情况来看，搜索引擎所需的预算完全在苹果的能力范围内。但是，我们还需要注意另外一个大数字：苹果每年因在苹果产品（尤其是iPhone）内推荐Google搜索引擎而获得的奖励金额为：80亿～120亿美元。

苹果如何才能承担这笔开发费用以及数十亿美元Google的损失呢？当然，需要通过广告收入。但是以不追踪用户数据、干净的好方法。就像Qwant那样，许多搜索引擎都声称尊重用户隐私，当然苹果创建的搜索引擎也应该如此。

最近，苹果公司优化了其搜索广告，为应用开发人员提供了一种更好的方式，可以方便用户看到他们的产品。

“苹果搜索广告是一种高效简便的方式，可以帮助人们在搜索应用商店时发现您的应用。”

如下苹果搜索广告与隐私页面也强调了这一点：

仔细阅读整个页面（https://searchads.apple.com/），你会发现什么特别之处？如果删除“App Store”（应用商店），则这些政策同样适用于投放到通用搜索引擎的广告。

如果苹果朝着这个方向继续发展下去，则人们可以指责苹果很虚伪、使用客户的数据、擅自保留数据、收紧花园周围的墙……

但是，客户和广告商会怎么想？

iOS 14.5推出了应用跟踪透明度功能，早期用户似乎都非常喜欢该功能，尽管现在下结论还为时过早。相信在下周的全球开发者大会上，我们可以获得最新的数据。

如果苹果保证广告商不会访问用户的个人信息，或者将这些信息转手给其他人，那么用户肯定都会支持苹果的搜索广告。

对于广告商来说，他们认为苹果客户的支出超过了PC、平板电脑、可穿戴设备或智能手机用户的平均支出。有一项研究声称，苹果应用商店的收入比Google应用商店高出了87.3%：

“2020年，苹果应用商店的总消费额高达724亿美元，而同期Google应用商店只有386亿美元。”

苹果公司可以借助这种优势，提高苹果搜索广告的价格，这样就可以弥补来自Google的数十亿美元奖金了。

总的来说，我认为苹果搜索引擎可以带来三赢的局面：更好的隐私以及对客户更有吸引力的生态系统；为商家提供更清晰的广告（尽管价格更高）；而苹果也可以开展统一且盈利更高的业务。

原文链接：https://medium.com/@gassee/science-fiction-apple-builds-a-search-engine-cd28d9b354c2

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