京东金融丨超级免息日视觉设计复盘

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「京东超级免息日」是京东金融2022年上半年S级营销活动之一，以 " 家电家装一站购 ” 为主题，针对用户家装消费需求， 搭建了核心消费人群3大空间刚需场景，聚焦跨品类联动的营销会场。

作为设计团队，如何做到用 “ 视觉手段传达品类氛围、向用户传达免息概念 ” 是我们需要解决的课题。

 一  设计策略 

从视觉设计角度出发我们将从 “ 透传免息概念 ” “ 设计创新和场景氛围表达 ” “ 模块布局和形式感探索 ” 3个维度，分享本次超免活动设计背后的思考。

 二  如何透传免息概念 

1、金融场「超级免息日」主题定制化设计

契合本次超免活动的主题，对字体进行全新定制，根据家电、家居、家装等品类给用户适配温馨的氛围感受, 所以采用较为硬朗的「汉仪铸字卡酷体」为基础字体，并将其中的直角改为圆角达到既硬朗又柔和的感受。

2、延用白条IP形象

免息作为白条产品的特性之一， 所以确定白条IP「鹅小白」为会场主角，强化用户对白条跟超级免息日的品牌记忆。根据当期主打权益进行定制化换肤, 让活动有记忆度与趣味性，透传白条品牌心智。

 三  设计创新和场景氛围表达 

1、创意发散

在设计创意探索之初，我们进行了思维发散, 通过对产品定位的分析，结合头脑风中大家碰撞出的灵感，针对会场进行了关键词提取。

根据关键词探索衍生情绪图

2、视觉方向

根据情绪图我们以「鹅小白」为主人公，将视觉方向聚焦在以下3个点来展开我们的创意设计：

(1) 传递情感化的居家场景：展现IP角色的趣味家庭场景，让用户在活动视觉中体验 “ 逛新家 ” 的感觉，给用户带来沉浸式的环境共鸣；

(2) 打造生活化的心智首选品：合作家电、家居、家装等，各品类深耕核心消费人群刚需场景、聚焦于跨品类联动；

(3) 沉浸式的生活化3D立体空间：通过引导用户左右滑动进行场景切换，在视觉上形成3D立体感空间，通过主会场微互动的创新形式提升用户体验。

3、色板构成

主色使用暖色调营造温馨氛围，小面积使用绿色作为绿植点缀。加上木质棕色来加强空间的丰富性；

会场有预热期跟高潮期，预热期采用橙黄等暖色，高潮期采用大红，通过颜色递进的关系有效区分不同营销时间节奏。

4、主会场设计

5、动效设计

 四  模块布局和形式探索 

会场楼层样式形成模块化，在保证元素和风格调性统一的同时，探索了品类快捷切换的方式以及形式感，为用户品类切换提效。

 五  总结 

以上是2022年金融场超级免息日的一些设计分享，希望能跟大家共同进步。京东金融UDC团队也在不断尝试探索更多元、更有趣的设计方式，欢迎大家多多交流哦~

/ THE END / 

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