米老鼠背后的男人:一文带你认识字节跳动新COO Kevin Mayer
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2020-05-19 16:13
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5月19日，Kevin Mayer加盟字节跳动全球管理团队，将担任首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官，直接向字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣汇报。
关于Kevin Mayer加入字节跳动的新闻，图片来自Google截图
Kevin Mayer是谁？对动漫电影感兴趣的朋友们，可能也注意到了近年来迪士尼频繁的并购行动。皮克斯、漫威、卢卡斯，还有21世纪福克斯，这些耳熟能详的电影巨头，都被纳入了迪士尼帝国的版图。人们突然发现，虽然复仇者联盟的超级英雄们打败了大反派灭霸，最后的赢家却是米老鼠。这些并购案跟一个关键人物有关，他就是Kevin Mayer。
图片基于CC协议，来自https://www.flickr.com/photos/131462150@N08/16959619122 版权属于原作者作为消费者直销业务主管和国际业务负责人，Kevin Mayer一直是迪士尼传奇掌门人鲍勃·艾格最可靠的左膀右臂，也是让这个老牌动画王国保持年轻基因和活力的关键人物，在多起并购案和搭建流媒体平台的过程中发挥了重要的作用。 老牌帝国里的年轻基因 在迪士尼园区里，Kevin Mayer有一个很有趣的昵称，叫巴斯光年。他的体型和脸部轮廓跟《玩具总动员》里的形象很接近。更重要的是，这位高管展现出来的自信、强硬和冒险精神，与那位坚毅的太空宇航员如出一辙。
2005年，鲍勃·艾格接手了陷入危机的迪士尼，担任公司主席兼CEO，开始了他复兴迪士尼的打怪之旅。当时担任首席财务官的Tom Staggs向艾格举荐了一位老同事，也就是Kevin Mayer。
早在1993年，31岁的Kevin就进入到迪士尼战略规划部门。这个部门成立不久，其中一部分员工是刚刚毕业的商学院学生，被授予全权，参与到公司的商业计划中来。可以说，这是那个时代最年轻的血液。Kevin则是其中的一员。
1998年，年仅36岁的Kevin Mayer成为了部门高级副总裁。时代已经悄然发生巨变，他要解决的问题，是把75岁的迪士尼与刚刚兴起的数字工具嫁接起来，并开始负责互联网业务。可以说，Kevin成为了极少数开始思考”网感“的人。进入到新世纪，Kevin一度离开迪士尼，几经辗转，终于又回到这里，跟当时迪士尼的首席财务官Tom Staggs一起负责未来的收购业务。
2006年，迪士尼以74亿美元的价格，收购了乔布斯的皮克斯动画，也就是《玩具总动员》的制作方。“巴斯光年”Kevin扮演了关键的作用，还跟皮克斯联合创始人Ed Catmull成为了好友。
2009年，迪士尼收购漫威影业，Kevin Mayer是最坚定的支持者。据艾格后来回忆，当时Kevin想象着迪士尼在收购漫威之后的种种可能性。经历了不断的谈判和等待之后，收购终于落地。艾格与Kevin讨论了很多次，最后放下心来，并确定了收购之后两个品牌的发展策略。
米老鼠背后的男人
随着时代的变革，迪士尼再次面临着技术的压力。新的内容分发平台成为它能否跟上潮流的关键。
艾格不确定是直接收购，还是保持耐心，重新组建。Kevin Mayer提醒他，组建研发耗时耗力，时不我待。艾格接受了Kevin的建议，寻找可能的技术平台，甚至还跟Twitter沟通过，最终确定了科技公司BAMTech。长达几个月的时间里，艾格与Kevin在纽约和洛杉矶等地频繁会面，与BAMTech的团队一起跟进手机端的研发。
这笔交易并没有引起公众的广泛关注，但却被认为是非常关键的一步棋，对于后来的Disney+有直接的影响。从此，我们熟悉的米老鼠，不再只是一个二维的动画形象，它的体内被装入了最新的芯片。
2017年，迪士尼迎来了有史以来最大的一次并购，高达713亿美元。这次的并购对象，是曾经称霸好莱坞的21世纪福克斯。当时还有像康卡斯特公司这样的有力竞争者。福克斯的拥有者默多克，并不看好合并之后的未来。对于那些新技术公司的挤压，不断变化的时代，他表示了明显的忧虑。
为此，艾格多次到这位传媒大亨的酒庄，商讨并购的可能性。面对可能的巨大风险，Kevin给了艾格最多的支持，向他描述了此次并购对于迪士尼未来版图的意义。“我们双方还没有开启谈判的时候，Kevin脑子里的齿轮就已经开始转动了。”艾格这样评价道。
2018年3月，Kevin被任命为消费者直销业务的主管，同时也是流媒体业务的负责人，掌管着ESPN+以及Hulu等流媒体平台。在艾格的心目中，流媒体是迪士尼的未来，而Kevin有能力激活迪士尼的年轻密码。
整整一年之后，迪士尼对于福斯的并购终于完成。至此，迪士尼已经拥有多个品牌，并横跨电视、电脑和手机等多种平台。在Kevin Mayer的助力下，米老鼠积极拥抱变化，并完成了它的更新迭代。
Kevin的新征程
2019年8月，当Kevin站在台上讲解Disney+概念的时候，艾格想起了14年前的往事，当时乔布斯站在他的办公室里，手里拿着一部有视频功能的iPod样机。在去年出版的自传《一生的旅程》中，鲍勃·艾格将Kevin Mayer形容为“专家级的战略家，促使交易达成的关键人物”。
在接受媒体采访的时候，Kevin Mayer曾经分享了他所理解的迪士尼成功之道。在他看来，一个有创新精神的公司不仅仅需要创造好的内容，更重要的是通过更先进的技术，将优质内容分发给全世界的消费者。这是应对变化的最佳方式。
在字节跳动，Kevin Mayer将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。这让人想起他此前在搭建Disney+流媒体版图时所做的那些努力。更重要的是，在这家同样年轻的公司，Kevin Mayer将有机会重温他所珍视的那种年轻基因。
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