影响三代广告人的小强是谁？-技术圈

广告常识（ID：adernous）出品

小强：《广告一场》作者，本名林永强。1992年入行，30年广告生涯中，有27年历经奥美、达彼思、葛瑞、灵智、BBDO等国际4A，其中22年任创意总监以上职务，4A黄金年代曾任BBDO执行创意总监，2019年于香港创办Kids&Dogs。

很可能，这是你第一次听说广告圈有个小强（本名林永强）。

你是否更纳闷，一个影响三代广告人的广告人，怎么之前都没怎么听说过呢？

一点都不奇怪，如今的广告圈，五年换一波领袖，十年变一次天地。那些影响过正在广告业浪头上的领袖们的风云人物，享受过名利光环之后，大多都会隐身江湖，以更扎实和更务实的方式，硬桥硬马服务客户。

好比你谈起邓志祥，90后广告人大多就不知道是谁，你再补充一句，他是林桂枝的师傅，面露惊讶的人就会多起来。

有时候，可能对方也不知道林桂枝是谁，你又补一句，她是李诞的师傅，对邓的实力瞬间就多了几年的熟悉。

广告风云人物的影响力，很多时候就隐藏在师承关系里。

意类广告创始人江畔、180上海首席创意官许统杰、上海BBDO首席创意官马吐兰、胜加广告ECD侯一默、不只广告创始人丁和珍、意类广告创意合伙人钱佳乙等当今中国广告的中坚力量，就是小强在上海BBDO任创意群总监、执行创意总监8年间带出来的徒弟。

众所周知，广告人普遍是骄傲的，他们哪怕受到谁的深刻影响，也不会轻易称对方为师傅。

有意思的是，江畔、许统杰、马吐兰、侯一默、丁和珍、钱佳乙等人，在与小强的书信往来中，都很乐意称小强为师傅。

他们回忆起入行时，小强影响了自己做广告、做创意，乃至于做人的原则。

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即便小强回到香港，师徒之间不在一起工作，仍然保持着亲情般师徒之情。江畔想起小强出差借道上海特地去参加她的婚礼，哭得稀里哗啦。看了预售期的赠品《朋友一场》里的33封情真意切的书信，我很同意许统杰对小强的评价“他没有刻意树立门派，却已桃李满天下”。

小强入行加入奥美时，创意顶头老大正是邓志祥，不得而知，这之间是否有耳濡目染的影响，小强在专业追求上，跟林桂枝一样——一直战斗在一线，始终保持着低调。或许正是这个原因，哪怕十几年未见，在公众号后台留言，两人又延续上友谊。

广告圈的实力派互动，常常是相忘于江湖，又在事上见。

林桂枝看完《广告一场》，也被小强30年广告的宝贵心得所打动，直言这是“一部慷慨的书，只能出自一个慷慨之人的手……有大量的创意招式，可以拿来就用。有与人协作的实用技巧，囊括各种必要和不必要……”。

当然，一本书，能够三次升级，畅销华语广告圈17年，获得林桂枝、劳双恩、梁伟丰、陈子洁、游明仁、林小琪、吴维鸿等三代33位广告人的持续学习力荐，靠的还是30年来一笔一笔攒下来的作品，和对客户生意的真正帮助。

左右滑动查看10位广告人代表评《广告一场》

90年代末，轰动两岸三地的SUNDAY电讯广告，小强即是主创。

有多火呢？就像鼎盛期的叶茂中，央视黄金时段10条广告7条叶茂中拍的；就像Social时代，广告人追更杜蕾斯热点广告一样热闹。

1998年：用明星反明星广告

SUNDAY开创的视觉谐音梗技法，后来成了华语广告的惯用创意模式。

SUNDAY视觉谐音梗创意：漫游篇

跟小强同一时期入行的知名广告人，前李奥贝纳大中华区主席兼首席创意官林小琪，20多年后忆及SUNDAY广告，仍然记忆犹新，并为这一作品在华语广告史上的地位，提供了一个见证视角：

“小强用一系列拍案叫绝的SUNDAY广告昭示天下，什么叫平地一声雷。SUNDAY广告的开创性和影响力，属教科书级别，掀起的市场效应波澜壮阔，叫行家又羡又妒。”

可能，你小时候看过小强做的广告，2004-2008年5年间，F4、古天乐、谢霆锋等代言的百事可乐广告大片，主创大多可见小强的身影。

其中，2004年春节的《父子篇》，故事的结尾，将“祝你”两字手写在百事可乐的名字上，连成“祝你百事可乐”的新年祝福，感动了万千观众，这一战，首次让百事可乐的春节市场占有率超越可口可乐。

2004年：祝你百事可乐

2008年，他为百事可乐打响的偷袭营销，更是让60%的消费者以为，百事可乐是北京奥运会的官方赞助商。

2008年：百事可乐偷袭营销

在如何避免代言人抢产品风头，如何避免明星挤压创意空间，如何避免预算不足影响出品上，他的处理智慧，今天看还是很受用。

他为七喜、乐事薯片、吉列、VISA、肯德基、索尼、7-11等众多品牌创作的市场佳作，你可以从他从业30年精选的100个作品集《小强创意100招》中，看他亲自解读各种创作难题怎么克服；

他获得的ONE SHOW、克里奥、香港金帆奖，龙玺、亚太广告节、伦敦广告奖等国内外300多座大奖，也不必多言……广告奖沦为分猪肉水平的今天，说奖你可能觉得庸俗。

我反而想说说他人生中的第一个广告奖——贝登公司每月最佳海报——1993年，为凡士林润肤露英文译为中文的地铁月台海报。

1993年凡士林润肤露文案英译中

这个奖是纯看当月刊登的市场反响，每月只有一个最佳，就好比上海的地铁广告，看市场效果，每月第一获奖，这是真正意义的创意和生意都要经受考验的奖。更为重要的是，他向我们展示了一种精神“珍惜任何一个发挥的机会，即使只是一件小事，也要尽力而为！”

遍阅他这三本书，你会发现，他30年广告生涯中的重要转折，都来自这种从别人不愿意干的事，从别人觉得没机会的事里投入热情全情创作，而收获了意想不到的效果。

从香港到内地，从4A黄金年代的广告人代表到创意热店的先锋老板，从广告新人到BBDO执行创意总监，小强是华语广告圈罕见的全程亲历，能做、会写、善教的实力派广告人。

小强写的书好到什么程度呢？

当年龙之媒广告书店老板徐智明，拿着《小强广告100招》给其他想合作出书的广告人做参考，他实在是太懂得如何透过书，娓娓道来将他在实践中炼出来的广告真金传授给读者。

他善于根据市场反馈，不断精进一本书，就拿《广告一场》来说：2005年，第一版《CD不易为》，豆瓣147人评分7.3分；2007年，第二版改版为《此乃广告书》，豆瓣评分7.7分；2009年第三版升级为《小强广告100招》，豆瓣567人评分7.8分。越改越实用。

2005年，第一版《CD不易为》，豆瓣147人评分7.3

2007年，第二版《此乃广告书》，豆瓣271人评分7.7

2009年，第三版《小强广告100招》，豆瓣567人评分7.8

一本最初专门讲怎么做好创意总监的书，最终发展为从新人到创始人，横跨广告、创意、创业三个广告生涯关键点的近乎方方面面的创意创业百科全书，并且畅销华语广告圈17年，靠的是读者一次次的验证。

滚石文化甚至约他出版了漫画集《小强在上海》。虽说是文案出身，他的画笔却不输美术，四格幽默反转漫画尤其惊艳，跟BBDO一贯擅长的幽默广告，简直是天配。

不管是创作、教人、写书还是什么事，他坚持用作品说话。

从1992年入行，历经奥美、BBDO、达彼思、葛瑞、灵智等广告，他从众多上司、前辈广告人身上学到的，以及他自己在实战中摸索出的点点滴滴，都汇聚在这套全新升级的《广告一场》中。

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30年来，他曾在4A执掌创意部长达20余年，却至始至终以作品和市场的化学反应穿针引线，和团队一起战斗在第一线。因此，这套《广告一场》一定程度上，是4A黄金年代行业金线进化至今的部分所在。

加之小强在香港、上海两地的BBDO任创意高管数十年，他的广告、创意、职场方法成熟期也正好在BBDO，有评论者说，某种程度上来，《广告一场》是继奥美培训教材后，BBDO代表4A在大中华区的一次系统方法展示。

对《跃上职场高阶》里的BBDO公司的方法感兴趣的人，从这套书能更深入地一饱口福，毕竟综艺节目，节目效果要更重于方法的传授，而《广告一场》能为你补上BBDO方法怎么全面学这个实战环节。

无论你出于什么目的买了《广告一场》，我都特别建议把《小强广告100招》里的前三篇“收到简报怎么办？”“策略与简报”“What to say与How to say”读10遍以上，基本上任何公司的广告创作规律，你都能通过这三篇文章，变通出来。

我常常被这些不好言传的至理被小强准确描述出来，而感到不可思议，又为能在入行之初就读到的广告人，感到大赚。

没有人能不走弯路而长成自己，但成长中能看到别人是怎么长的，至少能不走别人已经为我们排除掉的弯路。

像《广告一场》，是广告业独一份跨越30年的路标。

于是，我们才感慨，从替别人干活到自立门户，从新人到创始人，照着小强30年广告生涯的建议走。

30年，对很多广告人来说，是75%个职业生涯的跨度，这意味着身怀《广告一场》，不管你是新人、总监还是老板，都能找到帮你顺利渡过广告这条河的大石头。

小强30年广告，值得每一个广告人学习的是，他一直保持学习一直坚持出新的创作长青精神。当你收到《广告一场》，我建议你翻开《小强创意100招》第260-268页，里面他为7-11创作的同心互助饭券、早餐篇、香港味道篇、1000店篇等，可见他自2019年创立Kids & Dogs后，功力又有不一样的大增。

小强2022年作品

一个文案捡起绘画后，能画出多么逼真的效果，则能在“早餐篇”亲自感受和感叹。

或许到这，哪怕我们用一句话简介小强是谁，你也会觉得他的确值得——

他叫林永强，英文名Almon，笔名咬文。香港中文大学中文系毕业后，短暂执教，而后于1992年入广告业，第5年起开始做创意总监，坚持创作为管理的底色，坚持记录亲历过的行业心得，以打不死的小强精神，集成一部私人华语广告30年经验史，名为《广告一场》，实为小强300招。

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