浏览器里的新文化脉动

文丨阑夕

1998年，内华达州的火人节开幕，在那片光怪陆离的废土荒原上，有两个年轻人决定将火人节的标志作为彩蛋，放在了他们正在开发的网站Logo里。

火人节结束没过几天，他们又在西邻内华达的加利福尼亚一间车库里，注册了名为Google的公司，而在特定时间作出纪念——也就是将Doodle（涂鸦）创造和网站Logo结合起来的创意——则成为了这家公司迄今二十多年来最「出圈」的腔调之一。

传统的广告理论都会告诉各家企业，商标是独一无二的品牌代表，就像名片不可沾上墨水或是折皱，神圣而不可侵犯，如果有必要的话，甚至不妨烧柱香把它供奉起来，每一个像素都是必须遵循规范的，形象即品牌。

而说起互联网行业「离经叛道」的证据，Doodle便是其中之一，在严肃的网站图标上即兴创作，不仅打翻了商学院的几百道教条，也让网民们接受了一个不那么一本正经的世界。

2010年5月，为了纪念经典游戏「吃豆人」诞生30周年，Google与南梦宫合作创造了首个可交互Doodle，将Google的Logo作为吃豆人的地图，连游戏规则和背景音乐都跟原版吃豆人毫无差别，甚至在今天，你都可以通过搜索的方式，来体验这款在全球已经吸引了上亿玩家的「小彩蛋」。

这种连设计边界都轻易逾越了的做法，更是让Doodle成为了一种独特的互联网文化，成千上万的数字艺术家都可以参与到对Doodle的设计里，并让自己的作品登上Google首页，产品也不再只是储存信息的容器，而是架设起了连接历史事件与用户之间的桥梁。

在很长一段日子里，Doodle都是西学东渐的产物，它更像是一种用来自证的潮流，却少了中学为体的精神内核。

然后，在刚刚到来的新年第一天，QQ浏览器就打破了这个刻板印象，它和故宫出版社合作，上线了「直达」首个新年Doodle主题活动「探寻紫禁城瑞兽」。

活动先用视频为引，介绍了12位「瑞兽」穿越至紫禁城的故事背景，而后用解密的方式让用户发起挑战，在偌大的紫禁城里找齐这12位瑞兽的位置，每一位都对应一个与虎年相关的历史文物，并附送文物的简介与故事。

这些内容都来自于故宫出版社在2022年全新改版的「故宫日历」，在找到这12位瑞兽的位置后，用户将会领略到这本最早问世于1932年，已经整整有90年历史的文化产品的魅力。

同样是十分具有立体感的交互体验，但 QQ浏览器·直达 本次Doodle主题活动还保留了新文创强烈的文化属性，以及展现出了故宫这个新文创领域内知名度最高IP的价值。另一方面，Doodle主题活动的形式为传统文化的传播提供了一个新思路，在浏览器产品和背后庞大用户流量的加持下，直达页面的Doodle的多变性、浏览器的包容性都得到了最大程度上的发挥。

比如故宫这座占地72万平方米、人类历史上保存最完整的皇家宫殿，恐怕即便在现实中亲力亲为地去走一走，尚且都无法从脑海里勾勒出它的布局，而「探寻紫禁城瑞兽」却能打破时间与空间的隔阂，让任何用户都能沿着故宫的中轴线，用极强的互动体验去探寻每座建筑的特性和故事，沉浸式地浏览紫禁城的历史文化。

更重要的是，在信息被一览无余的同时，得到了「故宫日历」的用户还能在此后一整年的时间里有趣、详尽地了解到故宫博物院这365款文物历史。作为放置Doodle的载体，QQ浏览器·直达 更是能够实现这场传统文化旅程的一站式体验，没有什么事比这更「互联网」了，不是吗？

毫不夸张地说，传统文化在移动互联网被普及之前的处境是极为「窘迫」的，传播形式上的匮乏，让真正去了解某个传统文化成为了一件门槛极高且略显乏味的事，不少传统文化的发展依靠着口口相传和用爱发电，才维持到不至于绝迹的地步。

这在某种程度上讲或许是时代变迁的必然结果，但同样也是互联网使用场景从PC迁移到移动端后，传统文化重新焕发了生机，人们只需要动动手指就能从不同角度了解自己感兴趣的事物，更重要的是，创作者能够通过技巧将传统文化传播过程中的乏味感降到最低，从而将传播效果最大化。

在如今各大城市剧本杀、密室逃脱等前卫娱乐项目里，国潮古风的主题越来越受欢迎；在年轻人偏爱的短视频应用抖音中，一位创作者用唢呐演奏各类热门歌曲斩获了300多万粉丝；在各大视频内容平台里，探索和了解文物的综艺更是层出不穷，一度让社交媒体讨论文物背后的故事成为了热潮…

这些现象告诉我们，想要让一种文化得以传播，首先要做的是尽可能去降低了解它的门槛，在如今娱乐形式繁杂、以年轻人为文化主体的时代里，以新颖的形式结合传统文化作为传播手段，让兴趣充当传统文化普及的驱动力，才是能够被当代年轻人、甚至更为广泛的群体所接纳的关键因素。

传统文化的传播形式正在经历一个层级递进的过程，从简单的短片、视频发展到后来的周边产品，再到如今新文创概念的横空出世，甚至在不少项目中，传播传统文化俨然已经逐渐展露了一个生态体系的雏形。

显然，从传播角度上讲，传统文化迫切地需要Doodle主题活动的价值，或者说，后者在传播过程中提供的属性，与传统文化是十分契合的。而QQ浏览器正是发现了这点，结合自身产品的特征，在导航栏正中间“直达”Doodle。

「新文创」之所以能够成为当下最火热的概念之一，是因为这是一个信息焦虑的时代，人们总是会怕被信息茧房蒙住本能看到更为广袤的世界的双眼，如何用最低成本甄别自己想要得到的信息，已然成为了如今作为互联网的一份子来说最重要的技能。

而「新文创」解决了传统文化在过去传播的过程中最迫切的窘境，当来自不同地方的历史，都能以全新面貌生动地跃然纸上时，用户筛选自己感兴趣的再进行深入了解，传统文化得以复兴也就是水到渠成的事情了。

在「探寻紫禁城神兽」项目结束后，浏览器还推出全新探索主题活动，从QQ浏览器·直达，点击Doodle即可进入「探索美丽星球」主题活动，在活动中了解山地、雨林、海洋等6大栖息地的知识，在每个主题馆的探索之旅后，还有与该主题相关的答题活动。‍

在月活4.3亿的产品中，拥有主页一键触达的流量入口，QQ浏览器·直达的Doodle所释放出的能量是可想而知的。

在过去PC时代中，浏览器无疑充当着最重要的媒介，而当移动端的浪潮席卷并改变了整个互联网面貌后，浏览器在变迁的过程中并没有式微，而是拥抱变化，依靠其产品属性继续发光发热。无论如今的应用再如何强调整合，到最后都会发现，浏览器仍然是最多元的那一个。

都说互联网造成了所谓的「数字鸿沟」，但在向善的力量下，有些现实里的鸿沟，也是可以被互联网填平的。

这900多万平方公里土地上的14亿人口，究其一生有机会真正踏足故宫领略历史的，再怎么往多了算恐怕都不会超过十分之一，也就是说，有着十亿规模的中国人，是对故宫缺乏着「在场感」的，除了教科书里用尽辞藻述说的宏伟之外，他们值得更多的途径，去体验故宫之于中国历史的那份生动与厚重。

比如，就从QQ浏览器的直达点击Doodle开始。

当大英博物馆、卢浮宫文创店的设计风靡全球，我们当然也希望有朝一日，能在一个可以被当代年轻人欣然接受甚至追捧的路径里，出现我们最熟悉的紫禁城、敦煌壁画的身影。

届时，每个年轻人都可以自豪的讲出一段文化故事，成为行走的「‍文化墙」‍。这才是真正的新国潮和新国风。‍

点击阅读原文感受「探寻紫禁城瑞兽」主题氛围。