扯下元宇宙社交的外衣，Soul留不住Z世代的灵魂

soul的元宇宙蓝图能否实现已经是后话了，上市活下去才是关键。

                  

作者 | 亦古月

    编辑 | 江湖哥

随着Z世代的到来，年轻的新一代成为消费的主力军，围绕着Z世代产生了多样化的需求。在Z世代，社交与宣泄需求更加令人瞩目，陌生人社交平台应运而生。其中，Soul为新一代的年轻人建立社交元宇宙，拥抱社交真谛。

近日，Soul已向港交所递交申请书，准备赴港上市。社交平台在陌陌合并探探之后几乎没有溅起水花，直到soul的出现，形成两方“争天下”的局面，如今soul递交上市申请书，试图打破社交赛道局面，soul上市的背后是社交的困境？

 

披着灵魂的外衣，内里充满铜臭

Soul是基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计，属于新一代年轻人的虚拟社交网络。内有语音匹配、不露脸的视频匹配、Soul拍相机、私聊消息等。社交平台soul以虚拟的玩法闯入赛道，为Soul注入灵魂，然而看似高级的Soul内里却充满了铜臭。

Soul平台上乱象频生，臭名远扬的“杀猪盘”并不少见，杀猪盘涉案金额从几万到数百万都有，其中还有未被揭露的。据了解，“杀猪盘”拥有一条完整的产业链闭环，各环节中分工明确，不得不令人唏嘘Soul的监管。除了杀猪盘，在Soul中有常见的“女装大佬”，虚拟的用户信息反而成了别有用心者“搭讪”的温床。

在江湖老刘看来，Soul披着元宇宙灵魂社交的外衣，在社交赛道狂奔，获得了一批忠实的粉丝。而随着平台的发展壮大，诈骗的“杀猪盘”、虚假的身份信息都让老用户失望离开，让新用户不敢驻足。或许，这也是Soul从增量市场向余量市场转变的原因吧，充满铜臭的Soul还能走多远呢？

烧钱换市场，连年亏损

据Soul上市招股书显示，Soul的2021年的日活用户数为930万，月活用户数达到3160万。在提升变现能力方面，一是提升付费比率，二是提升付费用户收入，付费比率逐年提升。Soul的月活量基数庞大，但变现能力仍然有待提升。

年轻的soul凭借着灵魂的出圈，在各类平台上铺天盖地宣传，以烧钱的方式换市场。再辅以“跟随灵魂找到你”等灵魂广告语圈层Z世代年轻用户。这一套打法，在Soul提交的上市招股书上得以作证，烧钱换市场确实有效。

但此类行为并未给Soul带来实际收益，反而入不敷出，2019-2021年第一季度，soul在广告支出都超过了营收。近三年中，Soul净亏损分别达到了3.5亿元、5.8亿元、13.2亿元，三年累计亏损了22.5亿元。

在江湖老刘看来，年轻的soul瞄准了Z世代的社交需求，以灵魂为主导突出重围。用户量得到了增长，但soul仍未实现盈利，依旧处于亏损状态，烧钱换市场在社交赛道真的行得通吗？高付出低回报，Soul又还能撑多久？在亏损的巨压之下，上市或许是soul解决困境的最优解。

 

进军元宇宙，未来几何

元宇宙概念火及互联网，各行各业都想吞下元宇宙这块蛋糕。元宇宙社交将灵魂虚拟化，给用户带来更新鲜的体验。soul作为社交平台，自然要跟上元宇宙的进程，披上了元宇宙的外衣。

Soul称：我们致力于与用户共同建立一个以Soul为链接的“社交元宇宙”。Soul在招股书中这样写道，创造社交元宇宙，但soul仍在元宇宙中探索，并未有所建树。但元宇宙或许会成为其上市讲出的新故事，以元宇宙为出发点生动地讲出社交计划，让资本为其“狂欢”。

在江湖老刘看来，soul向外宣称进军元宇宙，但元宇宙需要技术、资金作为强有力的支撑。连年亏损的现状难以承担起元宇宙建设的重担，或许元宇宙概念的提出只是为了上市所“画的大饼”。soul的元宇宙蓝图能否实现已经是后话了，上市活下去才是关键。

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江湖老刘，江西新闻奖获得者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。

他用专业视角解读TMT，用科技创新服务行业，是TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻、5秒科技、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、UC自媒体、知道日报、百科TA说、东方财富网网、领英中国、潮起、Ofweek光电信息网、联商网、简书、WIFI万能钥匙、新浪看点、第一观点等专栏作者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。

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