它们曾因限量发售、高额售价、先锋概念，让人可望而不及，而今，上新的lookbook，不再仅邮件寄送给媒体，更借由明星同款、博主推荐等标签，受到普通人的关注；每期的新品，不必远渡重洋，在国内的艺术展与直播间，吸引前所未有的“买手”。自以Z世代为首的年轻消费者崛起，设计师品牌拥有更大想象力，然而，商业世界瞬息万变，设计师品牌的火花转瞬即逝，难以获得长久生命力。为品牌新品定制营销解决方案，持续滋养品牌，并满足普通消费者的使用需求，正是天猫小黑盒的拿手好戏。2021年5月14日，由10年Ucan设计大会全新升级的阿里巴巴设计周在西子湖畔正式举办，在这场设计盛会上，天猫小黑盒开启“Hey Design”项目，通过“互联网X设计师X新品全链路”模式，为设计师新品定制营销解决方案。相比商业品牌，设计师品牌以独立创作、审美自由、个性独特等标签闻名，但进入商业领域，往往自由不再：从需求端来看，为了满足Z世代喜新厌旧的需求，设计师需要定期推陈出新，又因为核心客群消费能力不够强，控制成本是第一项；从供给端来看，不量产，难以摊平成本，大规模制造又难免让品牌走入“不酷”的窠臼。高频率、快节奏、低成本等诸多条件的制约之下，产量、销量、质量问题极易让品牌崩盘。也因此，每一次发布新品，都是设计师品牌至关重要的生命线。Hey Design互联网X设计师X新品全链路营销模式的出现，让设计师看到了另一种解法：通过阿里设计生态力量，与设计艺术生态深度共振，并贯通人群洞察、创造策略、新品营销等全部链路。
今年的设计周，以“设计连接新商业”为主题，带着云集全球设计大咖、汇聚前沿设计思潮、连接商业未来、融汇顶尖艺术的的使命，汇聚了数十位设计界商业界顶尖大咖、100多位艺术家与设计先锋、还有数百家艺术设计机构和品牌。
艺术家张周捷、建筑家张朔炯联袂打造小黑盒展区，诠释先锋艺术形态，全球唯一的Mesh小黑盒，强化新奇特的感官体验。现场，天猫品牌营销中心总经理苏誉先生宣布Hey Design项目重磅上线，并且首发即联动42位大师联合发布四大设计新品趋势。
消费者或亲临现场、或通过直播围观、或一键购入同款，设计师及设计新品，借由阿里的设计生态，不断破圈。
某种程度来说，阿里的设计生态，为设计师和设计新品打造了另类的多维秀场，它们最终传递给消费者的，是一种“转角发现新设计，开盒就有新惊喜”的沟通氛围，让消费者在沉浸中感知设计的美妙。毫无疑问，在Hey Design的加持下，天猫小黑盒正在向垂直人群做延伸。天猫小黑盒与DT财经合作发布的《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》点明，“设计感”一词，正成为年轻人消费的关键词。这届消费者，拥有更好的物质生活条件，也拥有更高的精神和审美追求。哪怕他们甚至很难为“设计感”下一个完整而准确的定义，但这并不妨碍他们天然地将“是否具有设计感”作为购买时优先考虑的问题。而天猫小黑盒，作为系统解决新品规模化发布、上市打爆、不断引领品牌在新品领域创新和抓住全新市场机会的重要落地单位，天生就拥有“设计感”的基因。2017年，天猫小黑盒诞生不久，就与中国首个进入连卡佛的设计师品牌Ms Min展开合作——以“OUT OF THE BOX”为主题，线上呈现Ms Min17早秋系列。
2018年 ，天猫小黑盒合作星巴克，推出首张可录音的星享卡，用设计传递爱意；年末，又合作戴森，将戴森卷发棒变成中产生活标杆。此外，一杯难求的星巴克“猫爪杯”、火遍全网Kindle“泡面盖”等新品，均选择在天猫小黑盒首发。
天猫品牌营销中心总经理苏誉先生提到：“天猫一直持续在新品研发上投入，新品创新中心一年有数万商家，160多个大集团在运用大数据打造消费者喜欢的新品，但是我们发现新品研发之后到上市缺少了最重要的一环，那就是产品设计、包装设计、视觉设计。而这正是Hey Design的机会点。”
代际更替、商业模式进化、技术更迭，最终影响的是消费形态。从今天往回望，我们大概可以理解这些现象级新品，为何都选择天猫小黑盒作为合作伙伴：开放先锋的人：设计是先锋的、孤独的、曲高和寡的，因为它描述的是未来的生活形态，创造的是向未来看的尝鲜消费生活。而通过多年沉淀，天猫小黑盒聚集着全网最乐于尝鲜、也最敢于尝鲜的一群人，也因此，这里天然适合设计新品生长，是区别庞大公域流量池的“新手村”。触手可及的货：依托多年的人群挖掘和市场洞察，阿里巴巴设计生态趋势，能够赋能新品营销全链路。第一手洞察结合尖端设计，打造稀缺产品，Hey Design所打造的设计尖货宇宙，足以凭触手可及的好设计，让消费者买单。无处不在的场：天猫小黑盒丰富的融媒产品，多点击穿年轻人的触媒习惯。无论是Heylive直播，还是逛逛内容社区，亦或是线下艺术展，线上线下为新品匹配合适的上新空间，让消费者一站式集齐知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、优先享用的资讯和体验。
或许，正是开放先锋的人、触手可及的货、无处不在的场，成就了无数的现象级新品，为我们呈上了设计的盛宴。从年初新品消费盛典，天猫小黑盒发布《2021新品消费趋势》，到38在薇娅直播间，发布了《早春新品5大趋势》，再到本次的《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》，这已经是这半年间，天猫小黑盒第三次发布趋势报告。
这其中，有些趋势是已经被行业反复验证过的，比如联名款的火爆，极简风潮的历久弥新等等，还有一些，是还没有被发现的，比如颜色、以及颜色的命名对消费者的影响。这些细微不可查，又理所当然的趋势，也许正启迪下一个爆款。从这个层面上，我们不能不为天猫小黑盒的前瞻性而叹服。
茨威格在《人类群星闪耀时》里，用14个瞬间书写了人类历史的脉络，而整个现代工业史，也正是由无数个设计师的“火花”书写而成：自乔布斯从档案袋中拿出MacBook Air，笔记本电脑不断向轻薄进化，M1芯片的发布，让续航时间以10小时为起点；Ultab以众筹的方式完成了第一款使用环保材料Tyvek的小飞鞋，其后，Tyvek成为时尚圈的常客；德罗宁DMC-12惊艳亮相，制造难产，却在失败后成为一个文化符号……也许是一个全新的概念，也许是一种颠覆式的外观，也许是一次令人扼腕的失败，无数设计师的努力，正让新未来因设计而来。
毫无疑问，除了关注消费场景、打通上下游供应链之外，天猫小黑盒能够做的还有更多。正如天猫品牌营销中心总经理苏誉先生在Hey Design上线时所说：设计与消费主义的链接，最重要的两端，就是设计的文化内核，以及跟着时代跟着消费群体迭代的视觉沟通语言。
也许在Hey Design某个不经意的展出中，未来已经到来了。
