直播2小时收入超百万!B站的顶流主播,大厂都想抢
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2022-06-30 02:09
作为元宇宙与现实世界的“沟通者”,虚拟主播正在融入我们的日常生活。
虚拟主播直播2小时收入达百万
近日,虚拟主播Shoto霸榜了B站全站排行榜,直播两小时收入超百万。此消息传出,一举冲上微博热搜,引发不小的争议。
“理解不了皮套人...”
“直播不就是一种陪伴?有粉丝愿意消费内容,喜闻乐见不就好了?“
沸沸扬扬的舆论场上,围观网友的讨论声浪一阵高过一阵,有人不理解,也有人一直坚持为爱发声。当然,这样的喧闹,也正从侧面说明了,如今那些走进直播间的虚拟人物们,已经开始打破圈层,闯入大众视野。
在谈虚拟主播的火爆风口前,我们先来聊聊数字虚拟人。
简单来看,它是具有数字化外形的虚拟人物,拥有与人类相似的面貌、举止、甚至是思想,通常情况下需要依赖显示设备而存在。比较知名的虚拟人物有洛天依、柳夜熙、AYAYI等。
(左为洛天依,右为柳夜熙)
而虚拟主播正是借用虚拟人物形象,在各个视频网站、社交平台上进行投稿活动的主播,其中以虚拟YouTuber最为人所知。其核心作用是替代真人服务,完成视频内容生产以及一些简单工作,降低服务型产业的成本。
虚拟人逐渐火热,但并不是这几年才有。
早在上世纪80年代,日本超人气动画《超时空要塞》中的女主林明美,凭借演唱的主题曲《可曾记得爱》,开启了虚拟偶像时代。
2007年,世界第一的公主殿下“初音未来”凭借魔性的《甩葱歌》一炮而红,再次掀起一波虚拟偶像风潮。
2013年,在周杰伦的演唱会上,和虚拟的邓丽君同台演唱,惊艳全场,也将虚拟人再次带入公共视野。
2016年,日本的“绊爱”诞生,开创了“虚拟主播”概念。自绊爱大热以后,2017年出现了大量的虚拟YouTuber,虚拟主播迎来爆发式增长。
当前,各平台的虚拟主播大致两种类型:纯AI类、真人驱动类。前者的最大特点是能够24小时不间断直播,使用成本低,有效降低了品牌对人力的依赖。
但其交互性比较弱,对于观众的提问和诉求,只能机械地回答提前预设的答案,引导下单的能力也远比不上真人主播,用户体验比较差。
后者是由“虚拟形象”和幕后“中之人”组合完成。“中之人”驱动是通过动作捕捉技术驱动,将真人动作同步到虚拟人物身上,从而达到实时互动的效果。
真人驱动的虚拟主播几乎完美解决了交互性问题,用户体验度普遍很高,但其技术门槛和相应的成本也更高。
为了让这两种虚拟主播的优点互补,现在还采用“真人+虚拟人”的组合模式,其中的虚拟人往往自带流量、具有知名度,能够形成一定的号召力,大大提高直播效果。
大厂争相入局
虚拟主播的风刮起,敏锐的互联网大厂也已经闻风而动。
腾讯、网易、B站、字节跳动等互联网巨头,都纷纷入局虚拟数字行业。晨兴、中金、建银国际等知名投资机构也重金进入这一赛道。数据统计,仅2021年内,在虚拟数字人赛道,就有近20起融资事件,金额超20亿元。
2021年10月,自称会“捉妖”的虚拟美妆达人——柳夜熙在抖音上线,其发布的第一条视频获得300多万的点赞量,短短时间内涨粉百万,被称为2021年的现象级虚拟人。
同年年底,百度上线了首个可在手机APP上与用户交互的明星数字人,公众可以与其进行语音对话。此后不久,字节跳动独家投资了虚拟IP形象“李未可”。
不仅如此,天猫商城、淘宝等平台上的美妆店铺内,也打造了虚拟导购员——AI Wendy,为消费者个性化推荐适合的口红。
其实,资本对于虚拟数字人的青睐一直都在,此番包括互联网大厂在内的众多企业,纷纷涌入虚拟数字的赛道,背后的原因也很简单。
近两年,“元宇宙”概念爆火,各家企业都想以不同的形式贴近元宇宙,为自家注入新活力,而虚拟人物正是一个切入点。而且,无论是虚拟歌手还是虚拟主播,都是年轻人喜闻乐见的新事物,开发虚拟数字人物能进一步拉近彼此的距离。
更重要的是,自“绊爱”诞生以来,虚拟主播行业展现出了不俗的吸金能力。日本虚拟主播第一企业“彩虹社”,就在短短5年内营收翻了500倍。如此可观的收益能力,自然也会吸引资本投入。
除了互联网大厂,传统线下企业也力图打破“次元壁”,尝试与年轻消费者进行对话,在新领域有所建树。
今年1月,美的旗下品牌华凌宣布,两位虚拟偶像正式入职成为其数字化新员工,分别担任数智体验主理人和潮流设计主理人。
无独有偶,2021年万科总部优秀新人奖的获得者“崔筱盼”,也是一位数字员工。
随着越来越多企业入场,在资本的加持下,“虚拟人”的相关产业必将迎来新的发展和高峰。
虚拟主播是下一个直播风口?