开启全面性进化：vivo S12系列路走宽了

vivo在登顶中国中高端市场的过程中，S系列具有重要战略意义。

作 者 丨 宿艺

编 辑 丨 子淇

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全球智能手机市场增长乏力，但用户影像需求却在持续提升。

 

UserTracker近期数据显示，从2020上半年短视频类应用就已攀升至大众用户的“第一刚需”，使用单日时长占比接近32%。同时换机用户对“手机拍摄”的体验关注度再次提升，艾瑞市场调研数据显示高达29.2%，排名第二的关注度（处理器）仅为17.3%。

这也让手机影像成为全球主要TOP手机品牌的集中角力的主战场。其中vivo S系列通过持续深耕“人像拍摄”成为该领域的“长跑冠军”，并在过去近三年中取得显著的“超预期”增长。巨量引擎公布的2021第三季度手机换机报告，vivo用户换机留存率（品牌忠诚度）高达40%，其中“S系列功不可没”，vivo S10单机型吸引了近14%的vivo老用户。Counterpoint Research报告则指出：“vivo在登顶中国中高端市场的过程中，S系列具有重要战略意义”。

 

根据vivo官方近期官方公布的信息：“全面出色、自然出众”的vivo S12系列将于12月22日正式发布，其显著变化是影像能力完成了整体进化，性能更是直接“发狠”，实现了同价格段产品力和体验的全面突破。

 

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影像前后"双突破"

  

前期的“官宣”信息中，用户和媒体已发现 vivo S12系列采用了后置三摄的方案，并且影像模组外观上标注着“108MP”，也就是“1亿像素”主摄。类似的标注我们还在其他一些手机影像模组外观上看到过。

 

当然，vivo S系列原有的“强势基因”—— 前摄“人像标杆”也必然将会再次得到强化。从vivo官宣信息来看也非常明确：前置5000万双摄，相比之前vivo S10系列采用的4400万双摄方案再次进化。更大胆一点猜测，预计这是一颗vivo专门定制的大底传感器，并且保留了备受用户好评的“柔光双摄”创新方案。

 

实际上，伴随官宣信息的不断丰富，vivo S12系列在影像上还有三大期待：1）这颗前置5000万定制图像传感器的详细参数与其他特性；2）vivo在前置人像拍摄上一贯擅长的多场景人像拍摄算法和功能创新如何继续突破；3）vivo近年来在“影像长赛道”上取得的持续创新与标杆引领能力，以及vivo S10 Pro的丰富调教经验，如何在后置1亿像素三摄方案上进行落地和产品定义，也将是一大看点。

 

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软硬件协同升级，vivo S12系列性能"发狠"

 

 

vivo S12系列已确认将搭载联发科天玑1200这颗5G旗舰芯片，其采用了6nm 工艺以及A78 超大核架构设计，具备真正的旗舰高性能，同时带来更好的低功耗与长续航表现。

 

值得关注有三点：

 

一是联发科表示，“与终端厂商深度协同合作，共同打造了多款天玑 1200 开放架构平台，合力为用户带来更具差异化的智能手机体验”。也就是说，不同的手机品牌搭载的天玑1200，会因为合作不同带来明显的性能与特性差异。而vivo本身具备与三星在SoC芯片的“前置联合研发”成功案例，又拥有自研影像芯片能力，同时与联发科又有长期深厚的合作经验，天玑1200“vivoS12系列版”的实际表现，的确值得期待，特别是在官方预热视频中曝出安兔兔跑分达到72万的情况下。

 

第二，vivo S系列采用“性能拉满”的旗舰芯片可能是未来常态。vivo也在官微中强调：“芯”来乍到，一鸣惊人。这意味着从vivo S12开始，vivo S系列的产品侧重开始发生变化：从“人像标杆”向更加全面的“性能担当”转变。

 

第三，在近期举行的2021 vivo开发者大会上，vivo公布了内存融合2.0技术，最大变化是使用了全新的全局虚拟缓存管理机制，将原来的“+3GB RAM运行内存”提升至“+4GB”的水准。按照vivo一贯的“发布即距离商用不远”的传统，即将发布的vivoS12系列很大概率将搭载内存融合2.0技术，从而实现多应用秒开与重度应用持续稳定输出的性能突破。

 

由此来看，通过软硬一体的整体创新融合方案，vivo S12系列将达到甚至超出同价位的顶级性能水准，“性能发狠”也会改变用户与业界对原有S系列的固有印象。

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vivo S系列晋升"游戏神装"

  

vivo S12在预热期的一大关注点，是其出色的游戏性能展现。比如获得KPL游戏竞技比赛的测试认证。KPL测试认证可以说是手游行业最严苛的标准之一。

 

根据vivo官方发布的KPL认证海报来看，此次vivo S12系列成功通过帧率稳定性、温升等多项考核。而在实际游戏过程中，王者荣耀90帧高清模式畅快运行，持续稳定，续航、信号等也表现出色。

这一方面得益于天玑1200“vivo版”强劲的性能表现，另一方面vivo本身就是手机行业竞技手机的“主要玩家”，更是与KPL有着多年来的丰富合作经验，比如“游戏BOOST模式”的加入，一体式铝合金结构+超薄VC+大面积石墨膜散热方案等都来自vivo长期的游戏手机积累与独特理解。

 

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全面性进化：S系列路走宽了

 

vivo S系列于2019年3月发布初代产品，随后伴随vivo产品系列重新梳理并完成重构，当年11月发布的vivo S5系列是S系列定位为“轻薄自拍旗舰”的首款机型，并在之后的两年的持续迭代中不断夯实了用户对这一产品特征的深度认知。

 

对于vivo产品系列的重构与S系列的产品定位，vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东曾经做过一个令《壹观察》印象非常深刻的判断：vivo未来主要专注做两件事：一方面是更懂消费者，另外一方面就是在长赛道的持续积累跟投入。而聚集在产品系列与具体产品定义上，同样还有两个关键点：一种是帮消费者做取舍，降低消费者的购买成本、选择成本和使用成本。另一种就是差异化，做到“人无我有”，这主要依赖长赛道的投入和积累。“vivo要从消费者的洞察以及技术认知这两个维度去做平衡，在这个过程中，形成自己对产品的理解，这就是品牌的差异化。”

 

比如当很多手机产品都在做“挖孔屏”和“水滴屏”，vivo认为要把前置拍摄做好，摄像头必须放在屏幕中间，而且要有多个摄像头。为此，vivo 从S7开始放弃了S6的水滴屏，至今坚持使用刘海屏幕。倪旭东说，每个人对手机的使用场景差异非常大，有的人想要竞技体验，有的人更看重拍照，如果能更好地懂消费者，删繁就简做出他们需要的产品，就是帮消费者省钱的一种办法。

 

用户和市场是最核心的产品创新检验标准。2020年3月的vivo S6发布会上，vivo公布了S系列的用户数据：累计用户超过1000万台，随后该机型首月销量突破百万台。当年8月上市的vivo S7系列首销当日就接连斩获京东、天猫、苏宁三大电商平台2500-3500价位段5G手机销量及销售额双冠军。2021年3月vivo S9系列发布会上，vivo S系列累积用户已突破2000万，这款产品不仅拿下了中国移动、中国联通、中国电信、苏宁易购线下、国美线下、迪信通6个渠道2500-3500价位段销量和销售额冠军，还创造了开售9秒销售额破亿的新纪录。7月15日vivo S10系列发布之后，根据第三方监测机构数据显示：截止今年6月底，vivo S系列累计用户已突破2500万。

 

而在vivo S12系列上市之前，vivo公布了S系列最新销售数据：累积销量接近3000万台，这意味着在过去5个多月时间中S系列用户又增加了约500万，依旧是“月均销量百万、年度销量破千万”的绝对爆款系列。

 

更重要的是，vivo S系列价格段定义在2500-3500元区间，绝非容易拉升销量的低端入门机型市场，而是处于中国现今“纺锤形”手机市场核心的“腰部价格段”，也是各家TOP手机品牌重点争夺的“命根子”市场。这个区间的年轻用户对影像刚需、外观颜值、性能、游戏娱乐等综合体验的“均衡性”要求非常理性和挑剔。

 

这实际上也回答了另外一个问题：S系列为何决定从“轻薄自拍旗舰”向“全面出色”升级。

 

一方面，因为年轻用户的需求在变。“手机人像”虽然是年轻用户的刚需，但同样是Vlog创作与手游的高重合度人群。艾媒数据显示，2021年中国Vlog用户将达到4.88亿，同时行业数据显示2021年中国手游用户将达到6.66亿。

 

另一方面，vivo S系列在用户累计达到3000万出货规模之后，也必须主动求变，通过“破圈”覆盖到更加广泛的用户群体，同时进一步加强了原有S系列用户的换机忠诚度，以及承接T系列、Y系列用户的升级需求。

 

所以我们看到从vivo S12系列开始，vivo在前后影像、性能、游戏，以及外观设计等方面的“全面性”加强、补足与进化。

 

《壹观察》认为，vivo S系列并非是影像赛道的切换，而是全面做了“加法”。在影像方面保持领先优势的同时，在性能、游戏、设计与工艺等年轻用户关注的细节与使用场景做到同档位顶级水准，并以此完成巩固自身用户忠诚度与其他品牌换机用户的“破圈”吸引力。

 

可以说，S系列在全面性进化之后，产品创新力与品牌势能大大增强，未来的路也越走越宽。

 

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《壹观察》评论

 

  

根据Counterpoint Research 的预测，中国智能手机市场将在 2021 年实现平缓增长，甚至有其他分析机构认为今年中国手机市场继续下探，并成为过去五年时间内首次跌破3亿出货量的一年。

 

整体而言，对于所有手机品牌厂商来说都是一个充满挑战的一年，甚至未来2-3年也同样如此。最好的选择，就是主动求变，并且关键要踩准用户需求变革与技术变革趋势。S系列的成功，一方面夯实了重要而规模巨大的“腰部市场”，成为vivo成为多季度登顶中国市场TOP1的重要“粮仓”；另一方面将vivo X系列从过去是3000元以下价位段解放出来，并在今年完成了向“顶级影像旗舰标杆”的上攻升维。这也是很多分析机构和业界人士对“S系列对vivo具有重要的战略意义”一致认可的重要原因。

 

2021年初的vivo内部年会上，vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜提出“埋头种因”，要全面践行“设计驱动和用户导向”，“要懂用户的理性与感性需求，提供心动的产品和服务”。vivo S12系列的“焕新”同样遵守了这一理念。

 

过去十年，中国手机市场其实一直在改变，甚至全球没有任何一个其他市场，能像中国用户一样对手机的功能有着如此高的要求。这就意味着只有那些主动求变，并且真正做到“懂用户的理性与感性需求”的手机企业，才能持续赢得用户热爱。

 

如今多次登顶的vivo，更是深刻地了解这一点。

 

这也让我们对即将于12月22日发布的“最能打”的vivo S12系列保持更高的关注与期待。

 

END

「壹观察」创始人宿艺

原搜狐科技通信主编

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