到底是选择开发小程序还是APP？

这是Kevin的第 817 篇原创，

持续日更，做产品经理的创业斜杠青年。

当我们想开发一个面向C端用户的互联网产品，是选择小程序还是app？这其实困扰了许多团队。

最近我在视频号的内容：“选择做小程序还是APP”，有不少朋友私信我，他们现在开发的小程序遇到了困境，看有没有办法通过app解决？

解决这类问题最好的方式是在开发之前就制定好产品方案，避免后面浪费。

尤其是很多人没有完全从0到1开发过小程序、也没有app的相关经验，就导致很难感知业务和产品的适配度。同时两者所需要的开发资源也是不一样的，那如何选择呢？今天我给大家一些我们走过的坑。

如果打算从0到1做线上产品：选择小程序

当你只有一个idea，还没有办法验证是否正确的话。选择做小程序会更简单一点，只要在早期不涉及到用户支付、用户隐私信息获取（例如手机号、身份证），只是验证产品设计与市场规模、用户需求，小程序足够了。

比如在疫情期间，有不少个人开发者就做了疫情地图查询小程序工具，短短一个月收获了百万用户，下面就是疫况小程序，躺着赢赚取广告费。

▲  疫情地图查询工具 

寻找一个线上线下链接的模式：建议用小程序

如今国内，微信类似于百姓的数字身份ID，每个人皆有。在人人皆覆盖的背景下，微信小程序有先天的线上线线下链接的资源。为用户线下扫码、线下O2O服务做强有力工具化支撑。都可以利用微信小程序实现更好的体验。

微信小程序的原生体验会比H5，为什么这是下面的技术原因

▲  小程序收款 

小程序和H5的技术方案区别：

小程序: 

代码直接在APP上运行，通过浏览器双线程UI渲染和业务逻辑分离等技术，在微信中使用小程序，比H5流畅很多,首次打开需要几秒的加载时间外，小程序各个页面的切换、跳转等体验已经媲美原生App，有着同样的柔丝般顺滑的效果。

H5: 

实际上是打开一个网页，而网页需要在浏览器中渲染。所以加载这一过程，会给人明显的「卡顿」感觉，面对复杂的业务逻辑或者丰富的页面交互时尤为明显。

所以你看到很多线下门店通过小程序实现支付、以及停车收费、门店运营等带来更好收益

如果以后一定要有app：建议先选择微信小程序

由于移动端用户的交互操作是一样的，所以微信小程序在产品设计、功能逻辑上都可以快速移动到app上。

同时小程序涉及到的后台管理功能，也可以通用在app上。比如PMTalk小程序的首页，涉及到文章管理、作者管理、提问管理，都可以在复用在app上。

小程序在索取系统权限上和app几乎一致，所以产品经理的功能也能完全将微信小程序照搬到自家的未来app上。而H5是没有的

小程序: 更多的系统权限，比如网络通信状态、数据缓存能力等，这些系统级权限都可以和小程序无缝衔接。

▲  小程序系统权限获取 

H5: 获取系统权限是大多H5被诟病的地方，这也是H5的大多应用场景被定位在业务逻辑简单、功能单一的原因。

小程序的审核快

我之前写过小程序的审核内容，里面存在很多坑，你可以在我公众号查找。小程序相比app的审核，就要容易不少了。

无需专属的开发者账户，用户可以以个人开发者或企业微信服务号的形式申请小程序账户，进行提审。

▲  苹果的奇葩审核不通过 

仅因为以上原因，就算小程序审核下架也可以迅速重新注册一个账户进行再次创建提审，开发者可以多次利用代码。

小程序的先天劣势：不适合做平台

当然了小程序也有劣势，而这种劣势是根深蒂固的，难以动摇。

最近我们PMTalk的小程序已经在准备发布4.0版本。在这个版本中，我们逐渐开发了广告投放的能力，允许用户在小程序中展示自己的广告内容，但这块能力因为小程序限制就迅速放弃了。

比如针对广告位这块的管理，小程序可能会出现下面的页面提示

▲  小程序的外链跳转 

解决这个提示只有通过

1.跳转的公众号需要关联该小程序,才支持小程序的跳转

2.小程序后台管理没有配置添加业务域名(如果只是测试的话,可以在开发者工具里设置本地域名不校验合法域名webview等)

最后我们要想能在小程序实现外部H5页面跳转，只能通过如下的页面路径操作，（路径非常长）

▲  通过中间扫码跳转实现小程序外链 

第一步：广告位配置创建

第二步：进入小程序会话入口

第三步：扫码跳转到H5

第四步：完成H5访问

由此步骤是相对繁琐的，用于需要点击-回话操作-扫码，完成页面广告跳转的，相比app或H5来说这个是比较麻烦的。

这一点是小程序的限制，不能完成。

用小程序拉端app下载，拉新

小程序可以实现app拉端，一个小程序可以匹配500个应用。

▲  大众点评拉端 

比如大众点评小程序增加了去app查看更多权益的入口，用户点击即可下载。

同样的app还可以关联3个小程序，用户可以在微信里面点击小程序回到app，还能通过第三方app分享小程序给微信好友。

▲  得到app、小程序之间互相跳转 

小程序拉app一共有6种策略，下面我整理收集了如下

经典策略：用户关心的内容的集中推荐，刺激用户回流到App内。

视频类App策略：打开App，速度提升吸引用户回流App

资讯类App：通过App专题新闻内容引导用户回流到App中

电商类App：更好的购买体验及领取红包引导用户回流App

高效组合策略：

悬浮窗口+领取红包+更多商品推荐 ，点击回到APP或者APP的下载链接。

相关阅读推荐+悬浮窗口+更多评论， 点击回到APP或者APP的下载链接。

视频下方按钮+发评论，也可以引导用户查看更多相关视频，从而引导下载APP。

好，今天的分享就在这里。

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