天猫开了一家地下夜店,还请你来蹦迪?
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2020-05-26 23:20
枯藤老树昏鸦，空调wifi西瓜，夕阳西下，啤酒蹦迪轰趴。
一向会玩的天猫又搞事情了——天猫潮LIVE联合百威打造了一家地下夜店，开启云蹦迪plus模式。
无需身穿限量潮牌，只要赴约皆是潮人。以一句“电音地下层”作为通行口令，即可一键穿过滚烫的熔岩，直达地心进店嗨了！
悬空的舞台上，一向萌萌哒天猫化身潮酷DJ在线打碟，电音地下层中充满反乌托邦色彩的第一空间——电音潮圣地视听氛围逼真到让前一秒还在葛优瘫的人，后一秒就忍不住跟着电音的节奏摇摆起来。
光蹦迪怎么够？电音地下层不只有舞池，随手一划进入第二空间的潮流实验室，酒瓶形状的培养皿里装着百威与全球潮牌孵化的潮流单品，这好莱坞科幻大片的即视感，也是不要太炸！
而电音地下层的第三空间的魄斯小耀厂则是暗黑style，巨大的魄斯酒瓶屹立在火焰中，在电光火石之间昭告着一种神秘力量，吸引着大家一探究竟。
三大炫酷空间场景组成的电音地下层比真夜店还潮。
果然，论会玩还是天猫最会！
电音地下层嗨翻地心，沉浸式消费体验俘获人心
天猫地下层作为天猫潮LIVE为用户打造的一个全新立体潮流体验空间，是品牌在天猫站内的一个潮流内容阵地，会从视觉和感官上给予用户盗梦空间式的沉浸消费体验，这个电音地下层就是天猫潮LIVE为百威定制化改造的专属潮流互动阵地。
话说，在电音地下层尚未营业时，就已经吸引了众多潮人的注意。
大概是discoer都充满了对蹦迪的渴望吧，#地下蹦迪是种怎样的体验#话题正中下怀，热度飙升！
开业预告视频高能预热，更是用悬念激发了大家的好奇，音乐、时尚等各路博主纷纷开麦表示期待，从垂直kol到多领域kol层层扩散，全方位触达弄潮儿们，一时间年轻潮人集体激动了！
电音地下层光有酷炫的场景还不够，入口的互动也是创意十足！在活动期间，只要从淘宝搜索“电音地下层”即可直通地下层，在品牌站内可以通过店铺二楼直接通入，多样的入口给足了用户沉浸式的体验。
营业时间一到，年轻人蜂拥而至，电音地下层仅凭布景和气氛便迅速留住了爱玩的潮人们，再配上“潮”好玩的互动，更是让人欲罢不能。
在这个潮人根据地，discoer不仅能“指向闪耀的灯球”，还能快速Get百威最IN讯息！
比如在潮流实验室，百威呈现了超过20款全球顶级潮牌的跨界单品，包括百威跨界Moschino的爆款单品都可以通过互动抽取。
除此之外点击画面内的天猫DJ台则可进入直播间——隐藏的大型蹦迪现场，这里没有滔滔不绝的卖货主播，只有真人DJ+MC带你put your hands up，蹦迪为主，带货为辅！用户快乐购物全为自嗨，边蹦边买，非静态的购物体验简直不要太好！
在这场天猫潮LIVE联合百威打造的地下电音层里，看似主打云蹦迪，但天猫也非常巧妙的把货品展示种草、潮品抽签、内容直播以及福利互动都一个不落的带了进去！可以说真正打造了一个品牌的潮流互动阵地。
消费场景转移线上，天猫营销阵地转移站内
电音地下层的面世是天猫地下层的第三次实验，已经形成了一套完整的模式，回看前两次天猫地下层的活动，效果和成绩也相当惊艳。
3月的“上天猫刷副本”主题地下层，以游戏场景结合各大潮牌特征，将15家潮牌打造成了虚拟空间的POP-UP STORE，VR全景空间的设置更是让人身临其境，吸引了一种年轻人进行潮流品鉴，使得天猫潮LIVE这个新IP第一次亮相就一炮走红，#上天猫刷副本#话题累计阅读超1.2亿。
4月的“潮电企划·不潮不来电”再次发力，联合5组潮流主理人联合打造爆款单品，打破潮牌边界建造了一个潮电的地下世界，为美的、华凌等电器品牌打造成了潮流罐头商店，给用户营造一个强潮流感的沉浸式线上虚拟空间。地下层再次C位出圈，成为了消电行业的潮流标杆案例。
看得出来，天猫地下层回归潮流文化的本源来自“地下”，颠覆以往线上货架式的展示方式和单向输出产品模式，通过场景化的形式展现众多潮牌新品和潮牌文化，搭建起潮流品牌和消费者之间的沟通桥梁，让他们进行双向沟通，为他们营造视觉和感官上沉浸式的消费体验。
而这种虚拟沉浸式消费体验，让天猫地下层连续三次以站内互动为核心内容引爆话题和销量，展示出了强大的势能。它不再是一个单纯的销售场景，而是一个营销+互动+销售一体化的场景，这也预示着营销互动主阵地向消费平台转移的趋势。天猫潮LIVE不仅为品牌提供一个新的潮化的销售通路，也以潮流营销打造出的独特数字化体验，帮助品牌沉淀95后年轻人群。
布局潮流文化，引领年轻人的新潮流
如今各种形式的潮玩已经悄然出现了我们每一个人的陈列架上，潮牌和顶奢品牌开始在明星街拍中平分秋色，街舞、嘻哈、电音节目也占据着综艺热榜，年轻人对潮的定义、认识不在只局限在“吃”“穿”这种具象的物质上，对潮的追求更多的体现在态度以及生活方式上，种种迹象表明潮流文化正在从小众走向大众。
如果你以为天猫地下层就是天猫潮LIVE的最skr的玩法，那你就错了！
天猫的平台赋能优势和优质资源加持，使天猫潮LIVE拥有强大的孵化能力，无穷的想象力和创造力都能够得到落地。天猫潮 LIVE 这个 IP 已经在潮流营销上形成了独到的营销范式。
除了天猫地下层，天猫潮 LIVE 还有潮品新季大赏、天猫潮品轻应用和一众潮流主理人加持助力。
首先是潮品新季大赏，打破了一年两季的常规节奏，开启高频出新模式，孵化一个维度多元、内容丰富的潮品生态圈，打入潮流人群内核的同时影响到泛潮流人群，让大家时刻追新、随时看新。
除了升级更新频率，天猫潮 LIVE 还专门针对潮流人群、潮品，打造了一个天猫站内针对潮流精准人群的长线阵地「天猫潮品」，让消费者可以在这个频道里看到顶尖的潮牌，丰富的正品潮物，发现更多理想生活的新潮范。
最后是潮流主理人，潮流主理人一直以来都是天猫潮LIVE的重要打法，凭借着强大的平台号召力，天猫集结了强大的主理人阵容，借助他们不仅能打入潮流人群的内核，也可以通过主理人的助力让潮牌出圈，影响到泛潮流人群。
每一次与品牌的合作中，天猫潮LIVE都将这些新颖独到的潮流营销打法沉淀下来，当这套逐渐完善的打法被赋能给潮流品牌、帮助品牌在数字化时代实现品牌力的整体提升时，潮流品牌对于天猫的认知，也将其视为单纯卖货的线上交易平台，转变为把它看作至关重要的个性化营销创新实践平台。
天猫潮LIVE在很短的面世时间内，赋能平台上的品牌，让他们带着更积极的姿态、更新潮的视角去和和年轻人进行沟通，这极大的帮助品牌通过天猫潮流营销，打造自己独特的数字化体验，沉淀95后年轻人群，贡献出更多“大创意、高转化”的潮流跨界营销实践。
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天猫潮LIVE会玩?