当知识也能“拼”，是什么体验？

读书不觉已春深，一寸光阴一寸金。4月23日将迎来第27个“世界读书日”。

 

每年的四月都充满着读书声。值得关注的是，自4月20日至5月20日，拼多多发起的“多多读书月”也在如火如荼地进行中。在笔者看来，这不仅仅是一次有关书的活动，也是这家新经济平台发起的一项大型知识普惠行动，更是一项有关精神升级的探索。

 

当拼多多上响起了读书声，改变正在发生。

 

“多多读书月”进化论

 

如果以产品的视角看“多多读书月”，它是一个持续迭代的产品。

 

2021年4月，作为拼多多的大型知识普惠行动，“多多读书月”首次亮相，并在8月再度举行，今年更是进化到第三季。

 

总结起来，第三季的“多多读书月”具有三大特点：

 

一是投入的资源更多，本季读书月以亿元读书基金增大了官方补贴力度，扩大了书目补贴范围，释放“百亿补贴”频道资源。笔者注意到，此次专场活动有人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等上百家国内主流出版社、图书出版公司，书籍种类非常丰富，据了解补贴范围将超过500万册正版经典图书。

 

二是线上线下联动更多，本季“多多读书月”不仅有线上专区，实现“平价好书，全民悦读”，更是继续在线下落地“众声创作者”沙龙、“为你读书”等公益行动，实现了线上线下立体化地联动。

 

 

其中，“众声创作者”沙龙名字来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗”，其聚焦作家服务，构建了一个作家与作家连接和互动的平台：以清谈的方式关注时代与创作、聆听文化节的声音；而且，还构建了作家与读者连接、互动的平台：邀请作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子们带去阅读和知识。

 

在第一季和第二季的读书月中，“为你读书”活动遍及湖北新洲、新疆巴州、塔城、青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南、江西、安徽、湖南等地，向中小学生累计捐赠图书十余万册。

 

三是为产业链带来的价值更多。对于读者来说，不仅可以用更实惠的价格买到正版好书，而且还能在《2021多多阅读报告》、“多多读书月排行榜”等上获得购书指导。据了解，本次读书月的优质书单高达上千本，它们从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目，以及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单基础上筛选而出。

 

我注意到，在小红书、豆瓣等社交媒体，很多用户自发晒单，为活动点赞。如有用户就写道，“原来买书能这么便宜，100多买了十来本书，之前都是花二三十元才能买一本。”也有用户表示，“在多多读书月期间每天都在拆快递，好幸福，不敢相信70多元买了10本正版书。”

 

对于出版社、图书出版公司、作家们来说，将能探索更多的线上新玩法，扩大影响力。在拥有8.7亿活跃用户的拼多多上，它们也能触达更多的消费者。如后浪出版公司相关负责人就表示前两季多多读书月活动期间，其店铺销售至少提高了两倍。

 

据“多多读书月”负责人透露，为了做好这个项目，拼多多内部形成了来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部以及百亿补贴频道等部门组成的近百人专项小组。来自图书挑选组的一员曾经这样描述自己的工作：浩瀚的书目海洋、数以百计的excel表格，经常忘了吃饭、挑花了眼，半夜才能下班，做梦都会飘出一大堆书名……

 

无论是“多多读书月”的持续迭代和不断加码，还是内部众多人士的努力，都表明：拼多多在知识普惠上是来真格的，是一个长期战略。

 

当新经济平台遇到知识

 

“拼多多，拼多多，拼得多，省得多……”拼多多的广告语曾经耳熟能详，其用“拼”的社交玩法改变了电商，现在当知识也能“拼”，意味着什么？

 

答案是升级！作为中国最大的农产品上行平台，拼多多给消费者们带去了新鲜、好吃的生鲜果蔬，是美食的升级；而后来推出的百亿补贴，则让拼多多给消费者们带去苹果产品、海淘美妆等高品质的产品，是品质的升级。如果说这些都是物质的升级，那么“多多读书月”则是通过补贴正版为消费者带来知识的食量，是精神的升级。

 

这意味着拼多多这家新经济平台，持续为消费者输出价值，助力实现消费升级。

 

而且，拼多多将社交的玩法带到了知识普惠领域。在笔者看来，“拼”的本质是社交，是连接，“多多读书月”更是将这种社交的连接从线上拓展到线上+线下，进一步提升了知识普惠的深度。

 

例如，“多多读书月”相关负责人表示，“为你读书”的公益行动，面上是捐书，实则灵魂是读书。这个行动将作家和偏远地区的孩子们连接起来，每次活动作家的读书，带来的不仅是知识分享，更是经验分享、文化分享、精神分享，这种潜移默化的影响对孩子们的成长将带来化学反应。

 

就像中央文史研究馆资深馆员、南开大学中华古典文化研究所所长叶嘉莹曾经分享的，每当人生遇到困惑或苦难时，之前读的《论语》中的话就闪现出来。而知名科幻作家刘慈欣也曾说，读书能够塑造一个人对世界的想象力，就像一个圆，圆的里面是一个人拥有的知识、对世界的认知，圆的外面则是想象力。圆越大，圆的周长越长，圆内触及的知识世界越广阔，圆外的想象力世界就越丰富。

 

值得注意的是，“多多读书月”也在探索知识普惠的精度。在第二季活动中，天地出版社上线的《浮生六记》一个月销量达到四万册，并数次紧急加印。正如天地出版社负责人所说，出版社作为直接供货商以最低的价格给顾客提供商品，中间经过多次不停加印，具备了去库存、去中间商、以量定产的特点，使得各方价值最大化，颇有点像是图书界的C2M模式。

 

 

据了解，本季读书月将继续探索C2M模式，探索知识的供方与需方精准对接的路径。

 

因此，当新经济平台遇到知识，为知识普及和传播打开了一个新世界，省去中间环节和亿元级的补贴，让知识普惠上升到一个新高度，而且作家和读者“拼”在一起、出版社与读者“拼”在一起，都让知识的传播更深、更准。

 

后记：全民阅读与知识普惠

 

在今年的两会政府工作报告中这样写道：“丰富人民群众精神文化生活。培育和践行社会主义核心价值观，深化群众性精神文明创建。繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学和档案等事业。深入推进全民阅读。”

 

这是自2014年开始，“全民阅读”连续第9年被写入政府工作报告。

 

全民阅读实际上就是全民知识普及，从这个维度来看，拼多多的“多多读书月”意义重大，起到的就是推动知识普惠。尤其是在偏远地区，推动全民阅读、知识普惠，更是在乡村振兴中起到重要作用。

 

 

例如在第二季多多读书月，“为你读书”公益捐赠行动携“众声创作者计划”作家张明扬走进贵州省黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学，捐赠6000册课外读物和教辅书籍，还为高三学生带去了一堂“为什么读书”的阅读分享课。正如张明扬所说，“从书中习得的，不仅有知识，更有继续前进的力量和认同。”

 

在阅读中，偏远地区的孩子们开阔了视野，有了属于自己的梦想，为走出大山积蓄了力量。可以相信，越来越多的偏远地区正迎来一场阅读复兴，当知识在乡村普及，也意味着乡村振兴有了文化和教育的支撑。

 

站在更高的角度来看，全民阅读更是能形成一种精神层面的感召力和号召力，所谓“耕读传家久，诗书继世长”，读书不仅改变的是个人的命运、家庭的命运，更是关系国家的可持续发展。

 

当拼多多上响起了读书声，当知识可以普惠，文化能够传承，一个“书香的中国”、“文化的中国”值得期待。