数据分析报告的 8 种颜色

你好，我是林骥。

一份专业的数据分析报告，在颜色搭配方面往往会非常谨慎，因为颜色奠定了报告的整体风格和基调。

不同的颜色，给人的感觉各不相同，所代表的含义也是不一样的，而且与地域和群体有关。比如在中国，股票价格上涨用红色表示；而在国外，红色代表下跌。

颜色能影响人的行为和决策，比如下图是影响北美网购群体的各种色彩：

在数据分析报告中，粉色比较少见，灰色比较常见。下面我们分别介绍常见的 8 种颜色，包括它们所代表的含义、适用的情景和搭配的建议。

1.  红色

红色让人联想到食物、火焰、血液和权力，代表了食欲、热烈、喜庆、激情和能量，但也会给人带来紧迫感，让人有危险、愤怒、敌对、革命等感受。

红色的视觉冲击力很强，因此很多标示都使用红色作为主色。

在数据分析报告中，红色经常用作强调色，以凸显重点，但是由于红色太过浓厚热烈，以红色作为背景很容易造成视觉疲劳，让人难以将注意力集中在报告的实际内容上。

在购物的场景中，红色可以用来吸引那些容易冲动的消费者。

红色与黄色、橙色、蓝色等颜色都有不错的搭配效果。

2. 橙色

橙色让人联想到水果和初升的太阳，因此能给人健康、年轻、活力、快乐的感觉。

同红色类似，作为一种典型的暖色，在排版中橙色也常常作为强调色使用。

橙色在儿童、设计、餐饮等行业比较常见。

橙色与红色、绿色、蓝色均搭配良好。

3. 黄色

黄色让人联想到阳光、水果、沙滩和丰收，代表年轻、乐观，是青春和快乐的颜色。

亮黄色是活力四射的，轻快与娇嫩的同时显得不够稳重。金黄色让人联想到龙袍与黄金，具有皇家和贵族的气质。

黄色常被应用于餐饮、娱乐、儿童、服装、房产等行业，用来吸引注意力。

黄色与黑色的搭配非常经典，此外，黄色与红色、绿色、蓝色、紫色也都能形成不错的搭配。

4. 绿色

绿色让人直接与植物联想起来，代表轻松、随和，传达了健康、有机、环保的理念。

偏向黄色的绿色就像刚刚萌发的嫩芽，给人年轻和充满希望的感觉；偏向蓝色的绿色又让人联想到碧绿的湖泊，安详、宁静、晶莹剔透。

因而绿色既有健康活力的一面，又有成熟稳重的一面。

餐饮、装修、教育、保险等行业常使用绿色作为主色。

绿色常常与蓝色、橙色、黄色相互搭配。

5. 蓝色

蓝色总能让人联想到天空和海洋，代表信任、安全，作为一种典型的冷色，蓝色具有低调、沉稳、缜密的风格。

较深的蓝色既像宝石一样华丽，又像深海一样镇定、严肃，因而被认为是严谨理性、富有分析力的。

较浅的蓝色则给人干净、清新脱俗的感觉。

金融、科技、教育、医药、咨询等行业都对蓝色非常青睐。

蓝色与白色搭配起来非常脱俗，与红色、绿色、黄色、紫色、橙色的搭配也很常见。

6. 紫色

紫色在自然界中由于比较少见，因而显得神秘，代表舒心、平静，所以给人的感觉是高贵的、梦幻的或者恐怖的。

紫色偏向红色时，表现出温柔性感的女性气质；偏向蓝色时，则透射出成熟的贵气。

紫色在婚庆、美妆、女性服装行业中用得较多，通常用来宣传抗衰老产品。

紫色与黄色是对比色，两者的搭配在设计中比较常见。

7. 黑色

黑色使人联想到夜晚，代表强大、庄重，给人以神秘、冷酷、高雅的感觉。

厚重和冰冷赋予了黑色完美主义的气质，使之成为成熟、品质的代表。

以黑色作为背景，色彩给人的感觉会更加明亮和醒目。

当投影环境很暗时，黑色的PPT背景将与周围环境融为一体，投影效果就会显得很大气。

设计、科技、精密制造和奢侈品等行业常以黑色作为主色。

黑色是一种百搭的中性色。

6. 灰色

灰色使人联想到金属，给人的感觉是锋利、机械、简约和现代。

灰色具有人造和非自然的属性，体现了工业社会的特质。

灰色结合了白色与黑色的特点，既简约又沉稳，但与极简主义的白色和完美主义的黑色相比，灰色显得中庸而低调。当两种颜色相互冲突时，灰色可以起到很好的调和作用。

科技和设计等行业常以灰色为主色。

灰色也是一种百搭的颜色，几乎可以与任何颜色相搭配。

最后的话

虽然颜色有许多种，但是在一份数据分析报告中，通常建议使用的彩色不要超过 3 种。

除非有特殊的意义，否则不要过多使用颜色。因为使用的颜色越多，需要的色彩驾驭能力就越强。如果配色水平不够，建议不要轻易尝试复杂的配色方案。

颜色的合理搭配非常重要，颜色搭配通常包括两个步骤：

（1）选择哪种颜色作为基调，即主色的选择；

（2）选择哪些颜色与之搭配，即辅色的选择。

其中主色可以从很多地方直接选取，比如公司的 LOGO、专业的图片和网页、著名的油画等等，下面这张图片供你选择参考：

颜色的搭配要总体协调，局部对比，也就是说，整体颜色效果应是和谐的，只有局部的小范围可以有一些强烈的颜色对比。

最后，说一下我个人对颜色的偏好，我喜欢用深蓝色作为主色，体现出一种低调和沉稳的风格。当需要强调时，我喜欢用橙色，它与蓝色形成互补。对于辅助性的内容，我个人使用灰色相对比较多。

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