IP设计|狙击3D表情包,让你的IP活起来

三分设

共 3261字,需浏览 7分钟

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2022-01-17 04:47

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三分设|连接知识,帮助全球 1 亿设计师成长

转自:乐信UED

编辑:益达

共 4932 字 30 图  预计阅读 13 分钟


该项目是我们 20  年上半年开始制作的,趋于市场需求,我们需要进一步丰富我们的 IP 情感层。


Background


为什么从表情包着手?

  • 表情包能衔接品牌与用户,建立情感联系,与用户产生共鸣与互动性;
  • 表情包的可爱搞怪的特征更利于企业树立亲民文化;
  • 表情包简单又具有强大传播性的高频率互动,能更快的提高品牌曝光度。



Part 1

内容层:狙击品牌表情包属性
  
1·目标人群
我们首先分析的是品牌人群定位,对于表情包而言,人群定位准确性太过重要,这样我们能择优选择我们的表情包方向以及内容的展示,如老年包,爱豆圈,动漫圈,社畜圈等等,他们之间的表情包表现形式是截然不同的,而分期乐的目标人群恰巧就是“青年一代消费群体”,那人群定位清晰了,后面的事情也就顺理成章了。



2·数据分析:感知易用性
生动形象,更能表达我的心情(情绪表达)/  增强社交氛围和语言环境(情绪表达)/  和别人聊天时保存下来的(互动性) /  生动形象、诙谐幽默(趣味性) /  简单便捷,省时间(便捷性)

上述的内容中,大家对表情包 情绪的表达和趣味性 都有着强需求。
而表情符号易用性越高,用户花费在寻找表情符号上的时间和精力越少,越能提高使用频率,所以,表情包的关键字也至关重要。



3·如何筛选表情?羊毛出在羊身上
现在的我们处于一个信息轰炸的时代,大家可以通过恶搞的方式对经典话语进行解构和再生产,营造属于自己的话语场。
所以我们每天都会接受大量的碎片化信息和不同的表情包文化冲击,可能上个月还在热搜霸屏,这个月就无人问津,所以,我们需要发现人们生活中表情包的“必需品”,也就是我们的基础款必备表情包。



4 .提炼元素
就品牌文化而言,乐信是一家年轻化的互联网公司,公司成员平均年龄26岁,通过监测调查,年轻群体普遍都习惯使用互联网的恶搞表情包,很少会使用微信表情包商店的正经表情,在这套基础表情中,我们抛弃了一些正经行为,决定通过“网络流行表情+日常用语”的方式来提炼我们的IP性格。


Part 2

结构层:为角色置入“灵魂”



Part 3

表现层:情绪心理设计

  
过于正经的表情包会丧失一定趣味性,以及会对使用场景有所限制,这就可能直接导致降低品牌曝光率,通过对部分数据观察,传播率较广的是具有娱乐性质的多义性表情包,作为一种象征符号,多义性表情包使用了隐喻、比喻、讽刺、歧义、双关、悖论、夸张等多种修辞方式,所以这次的表情视觉表现也是在往这个方向靠拢。
语言文字没法表达我们的复杂情绪,当看到一段文字时,人们会去联想这句话所阐述的语境,而表情包能更直观的,通过图片的形式,传达我们的情绪信息,并对文字内容进行补充,这或许也是互联网表情能如此广泛的传播的原因之一,它能表现用户的复杂心理情绪。
那如何展示我们的一个复杂的情绪心理呢?这里就关乎到一个细节层级的东西“情绪设计”,我们通过控制环境和人物动作来实现情绪的传递。


1. IP性格定位:提炼关键元素
经过内容层的分析,我们得出了通过“网络流行表情+日常用语”来提炼我们的IP性格的结论。

2.草图和分镜设计
我们前期策略是参考网络热门表情,所以在这里我们对大量的网络表情进行一个归纳整理,从而进行原创或二次创作。



绘制草图不仅可以作为3D动态的参考,也决定了IP性格强化的一个主要方向,因此绘制和输出系列草图以及分镜设计都特别重要。

当然,如果在手绘方面有劣势,也不用太过担心,草图,只要你自己能读懂就行(就像我这样),或者有能力给别人解释清楚,这都是其次的,毕竟我们并不都是专业的插画师,最终的视觉表达效果才是最重要的。


3.情绪化动作
小乐基础款“hi”
一个打招呼的动作,在此之前我们有参考很多的打招呼的方式,但都不适合小乐这个角色形象,我们从行为心理学分析,一个闷骚且内向的人是不会和你大大咧咧的打招呼的,所以我们在简单挥手的基础之上,我们做了一个人物头部前倾的动作+踮脚,那我们为什么会这么处理呢?
情绪化人物动作,一个栩栩如生的形象都需要一些特定的动作来作为他个性的展示,就像是迪士尼的公主,他们的手永远是悬浮在半空中的,这就是通过高贵优雅的情绪动作来强化人物的性格特征。


4.放大你的动作,强化情绪
基础款“拍手”
在创作这个表情的时候,我们一开始的想法是小幅度,贱贱的拍手,动感幅度太小,会造成识别性的问题,我们改成了大幅度的拍手形式,这样能将角色的情绪扩大化,同时这里有一个小细节的处理,在手向外拉的时候,我把手掌弧度也向外弯曲了,使其变成一种很松弛的拍手动态,再加上拍手的同时点头,这样一来,这个动作就有种调侃的意味了,这种形式的拍手,当我们配上一个文字“牛13啊”“妙啊”,这类型的文字的时候,表情包属性马上就出来了,在此同时也会让这个表情的细节更加丰富。


5.情绪灯光
基础款“喜欢”
在此,我们重新梳理了一下小乐的基本性格特征,为了表现小乐内向的性格特征,我们在这给他加了一堵虚拟的墙,躲在墙后,偷偷的喜欢,心仪的人来了,也只是探出个脑袋,这是属于小乐的浪漫。
为了让画面表现的更加甜美,在小乐的背后加上了一个偏粉的灯光,使整体呈现一个粉色调,这就是灯光的重要性了,所以,我们在制作3D动态的时候,为了更好的表现IP的情绪心理,就需要因地制宜的使用不同的灯光来为画面添砖加瓦,如红色代表生气,蓝色代表抑郁,黄色代表阳光,当然我这里只是简单谈一下颜色的属性,落到实处,我们还是需要具体情况具体分析,同时,为了进一步强化甜美的气息,我们在制作爱心的时候,将其模拟成气泡一个一个冒出的样子,添加少许童话感。


The End

视觉狙击

  
说了这么多,大家应该也都发现了,3D 动效设计其实也没那么难,一个IP的设计,最重要的就是他的个性的展示,也就是我上面说的角色的“情绪设计”,想达到一个栩栩如生的效果,注意动作的缓入缓出,动作避免僵硬化,再加亿点点光影,一套完整的表情包就出来了~


身为设计师的我们,更多的应当思考如何强化品牌与用户之间的关联性,让用户与品牌产生共鸣,进行一个具有情感的品牌塑造,继而通过设计,让我们的画面更具有感染力,为我们的IP注入具有个性的灵魂元素。

—  The end  —
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