《元梦之星》:“小小元宇宙春节”能怎么过?

在预告新春版本和春节期间的一系列规划后，《元梦之星》的春节活动也正逐渐铺开。对于上线不到两个月的《元梦之星》来说，龙年春节将是个关键节点，而任务目标也只有一个：为国人带来一次优质的“小小元宇宙春节”初体验。

从《元梦之星》在2月2日“小年”的直播内容看，《元梦之星》的新春版本将在视觉、玩法和交互方面全面“新春化”，并拉满各种新春福利。玩家集中在星梦广场跨年舞龙、抢红包雨等活动自然更不会少，目前看来，《元梦之星》给所有玩家们打造了一个在线上守岁迎接龙年春节的空间，一起体验一把“小小元宇宙”版的合家欢娱乐体验。

包括游戏在内的互联网产品大概都会围绕重大节日开展运营活动，但像《元梦之星》一样发起如此规模的活动，还是相当少见的，这背后是龙年春节对《元梦之星》非同寻常的意义。

国人的第一个“小小元宇宙春节”记忆？

如[企鹅生态]在此前的 《元梦之星正在破顶拆墙》 一文所述，《元梦之星》现阶段的“主线任务”可以总结为两个：扩容社交派对游戏赛道，成为覆盖不同圈层、不同年龄的全民社交派对游戏；以及打破设备与空间界限，创造和连接更丰富的线上、线下社交娱乐场景。

作为《元梦之星》上线后迎来的首个重大节日，春节对于中国人而言有着极为特殊的意义。有关部门预计今年春运总出行人数超过90亿人次，国人如此不辞辛劳、无惧折腾，本质也是为打破空间界限、实现与家人的“合家欢”。这与《元梦之星》的“合家欢派对游戏”定位在内核层面是相通的，春节也成为《元梦之星》拓展用户边际的重要时机。

根据此前《元梦之星》主动公开的数据，上线一个月内其注册用户超过8000万，这固然是高分开局，但也显然还有巨大发展空间。线上投放难以触达的用户圈层和下沉市场，反而能借助用户的物理流动进行联通。

或许是早就规划好的，《元梦之星》也在新赛季及时更新了一个重要功能：基于QQ和微信的“扫码”一起玩，春节拜年时“面对面”扫码PK一下《元梦之星》显然是新功能的理想使用场景之一，也能帮助《元梦之星》规模化地触达新用户。

更重要的是，对《元梦之星》这款兼具“合家欢”和“元宇宙”属性的产品来说，没有比春节这个场景更能展示元宇宙的价值和诠释什么是“合家欢”了。

在线上空间打造一场合格的新春体验是个巨大挑战，这自然也拉高了用户对天美的期待。基于腾讯的技术能力，从《星梦广场春节游玩指南》等先期内容展示看，这很可能会在视觉和交互层面，中国用户目前能体验到的最好的元宇宙春节。

视觉与交互之外，《元梦之星》与当年在春节取得现象级成功的微信红包一样，抓住了用户需求的本质：在春节这个中国人集中表达情感的节点，让游戏内容成为娱乐社交、情感传递的载体。

与传统春节中的麻将、棋牌等实体娱乐一样，游戏本来就是用户社交行为的重要组成部分，尤其代际沟通中，相较嘘寒问暖、男女朋友、结婚生娃等00后倍感社交压力的话题，轻竞技、重休闲、以用户交互为核心的游戏内容，有时反而更能成为感情连接的桥梁。

龙年春节或许会由此成为很多中国用户的“小小元宇宙新年”初体验，长期看，这甚至可能是件有历史意义的事件。

《元梦之星》这颗新芽，还有更多可能性

在上月底，《元梦之星》上线后的首个赛季正式结束，公布8000万注册用户、数千万张UGC地图产出等阶段性数据外，《元梦之星》也以公开信的形式面向玩家和市场来了次深度沟通，首次向玩家阐述了产品初衷：“为玩家创造一个小小元宇宙，为每个有趣的灵魂提供绽放的舞台。”

基于这一初衷，《元梦之星》也公布了后续规划，包括对品类玩法的探索，社交互动能力、UGC能力的强化，以及对电竞赛事的加码投入。这也将体现在新赛季和新春版本中，在2月2日的直播前瞻中，《元梦之星》新版本拉满各种新春福利同时，也将联动明星、KOL 和多个知名品牌IP举办活动，还有加码生态激励计划奖池至近亿级别等动作。

《元梦之星》与瑞幸咖啡的新春联动

[企鹅生态]尤为关注的还有《元梦之星》对社交娱乐玩法的多方向探索，除上文提到的“面对面”扫码外，就在新版本中，《元梦之星》还更新了个对80后、90后堪称触动DNA的新玩法——“种田”。与种田、抢车位曾为PC互联网时代用户带来社交游戏的初体验一样，《元梦之星》今天带给国人的社交互动体验也是前所未见的。

无论腾讯自家的微信、QQ还是海外的Facebook、WhatsApp、X等，此前很难想象社交平台能进行如此深入鲜活的节日运营，当用户ID化身为虚拟形象，实现在元宇宙空间中拜年、社交互动、发红包抢红包等一系列社交行为时，社交产品的未来形态已得到初步展现。

这是《元梦之星》对于腾讯的重要战略价值所在。如界面新闻引述的马化腾在腾讯2023年会的演讲内容：“最近两个月投入的休闲合家欢派对游戏《元梦之星》对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分”，由此马化腾表示：“这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”

从腾讯公司整体看，《元梦之星》承担着着面向未来、探索社交平台演进方向的任务，也是腾讯了解新生代用户在新平台的社交娱乐行为的切入点。因此《元梦之星》的开发和运营方式都非常前沿，甚至很多动作在[企鹅生态]看来是有较强实验性质的。

在“所有业务结合，探索共同发展”的情况下，我们也看到《元梦之星》的玩法和福利也更加丰富，并在多层次的社交场景，用线上、线下的合作渗透形式来探索增长，以尝试成为大众用户闲暇时间娱乐社交的新选择。

姑且不论《元梦之星》很多尝试的效果如何，其探索行为本身就贡献了重要价值，是为腾讯乃至中国互联网产业探明未来的方向。

《元梦之星》也因此成为腾讯这颗大树上最重要的“新芽”之一，这是小马哥在年会上提出的另一个要求：每一个业务都要想两件事，一件是“能不能长青”，另一件是“有没有新芽。”

如果说《王者荣耀》等长线运营、经久不衰的游戏证明了长青的话，《元梦之星》则证明了腾讯可以培育出优质的新芽。对于这样承载着腾讯乃至中国互联网面向未来的产品，与其再去纠结与哪些同品类产品的竞争或赚了多少钱，《元梦之星》真正值得关注的是还能玩出多少新花样。

《元梦之星》的首个“小小元宇宙春节”有多少创新，这是真正值得关心的事情。

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