字节跳动的第一场败仗:狂烧20亿,还是赢不过知乎

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2021-03-01 06:19

2月3日,字节跳动的问答产品“悟空问答”正式关闭。在上线4年后,悟空问答不得不跟张一鸣说声再见。


这或许是字节跳动重点扶植的明星产品中的第一批失败案例中,最知名的一个。


悟空问答是一个为所有人服务的问答社区,通过它,你可以从数亿互联网用户中找到那个能为自己提供答案的人。其使用方式与知乎类似。


据其早期员工透露,悟空问答的运营方式就是在知乎上爬取问题,引入创作者进行回答,在其内部也是把知乎当成自身对标对象。


对于悟空问答的印象,普通用户或许并不深刻,但是对于一众知识大V、自媒体、垂直KOL而言,或许是难以忘记的。


据了解,在当年的头条创作者大会上,悟空问答宣布投入10亿元补贴签约答主。次年,今日头条更是再度加码补贴力度,再次投入10亿,不仅是头部大V,还有腰部和底部的知识生产者都有补贴。


当时悟空问答是唯一一家砸钱补贴答主的问答平台。不少内容创作者收获满满,做号党也薅了不少的羊毛。


有媒体报道,部分答主每月只需在悟空问答上回答次数达到15次,每月就可收入1万元,平均单次收入666元。


当初,在悟空问答挖知乎墙角的巨大争议中,张一鸣亲自站台助威,并调入大量资源,但最终,悟空还是落下了帷幕。



也是正是因为那次轰轰烈烈对知乎进行大V挖角的事件,直到如今,悟空问答已经官宣停止运营,知乎上仍有当年被挖角的大v回忆褥头条羊毛的那段快乐日子。


1月14日,悟空问答在今日头条上发布下线公告,宣布悟空问答App将于1月20日起从应用商店下线,2月3日起停止运营、关闭服务。



实际上,这次头条宣布关闭的,是悟空问答App。其中的收益、粉丝、内容、收藏等,都将迁至今日头条App及头条号后台和悟空问答PC端,创作者可转移至上述平台继续创作。这也相当于,将悟空问答的用户与今日头条的用户进行了合并。


随着悟空问答的落幕,字节跳动的20亿豪赌也付诸东流。网上更是有人用"头条的第一场败仗,以败光20亿收场"来调侃。


而和“悟空问答”几乎同时期诞生的另一款兄弟产品“抖音”(2016年12月由A.me更名而来),如今正缔造6亿日活的神话,成为国民级短视频平台,两者之间的鲜明对比难免令人唏嘘。

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