2021年2月家庭智慧屏IPTV大数据报告

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▌本篇文章来源于勾正数据

摘要

使用情况：

• 本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨。点播场景平均时长113min，较上月上涨4min；

• 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长；

• 直、点播场景时长TOP5的省份较上月均有上涨；

• 其他场景中，除云南、甘肃外，其他top5省份均有上涨。

内容价值：

• CCTV-3综艺和CCTV-13新闻两个频道全天收视率和晚间收视率增幅出现较大差异；

• CCTV-13全天时段收视率增长19.42%，晚间时段下降18.27%；CCTV-13新闻全天时段下降17.38，晚间时段上涨6.8% ；

• 2月浙江卫视全天收视率上涨28.81%，晚间时段上涨30.43%；

• 除浙江卫视外，东南卫视、安徽卫视收视率也均有较大幅度增长；

• 2月不同类型节目收视率变化差异较大。其中综艺类型节目到达率环比上涨7.5%，电影类节目上涨12.6%；

• 电视剧方面，《风起霓裳》、《正青春》延续上月优异表现，收视率分别为0.53%、0.44%；新剧《风暴眼》表现同样出色，收视率0.41%；

• 综艺方面，央视春晚收视率稳居榜首，收视率高达18.9%；卫视中仅湖南卫视春节联欢晚会跻身前十，收视率为0.96%。

IPTV2月开机情况

本月较上月有小幅上涨。点播场景平均时长113min，较上月上涨4min。

2月分省收视表现

本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长。

2月各场景平均时长占比TOP5省份

直、点播场景时长TOP5的省份较上月均有上涨；其他场景中，除云南、甘肃外，其他top5省份均有上涨。

央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现

CCTV-3综艺和CCTV-13新闻两个频道全天收视率和晚间收视率增幅出现较大差异；

CCTV-13全天时段收视率增长19.42%，晚间时段下降18.27%；

CCTV-13新闻全天时段下降17.38，晚间时段上涨6.8%。

卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现

2月浙江卫视全天收视率上涨28.81%，晚间时段上涨30.43%；

除浙江卫视外，东南卫视、安徽卫视收视率也均有较大幅度增长。

直播各节目类型日活率及环比表现

2月不同类型节目收视率变化差异较大。其中综艺类型节目到达率环比上涨7.5%，电影类节目上涨12.6%。

直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现

电视剧方面，《风起霓裳》、《正青春》延续上月优异表现，收视率分别为0.53%、0.44%；新剧《风暴眼》表现同样出色，收视率0.41%；

综艺方面，央视春晚收视率稳居榜首，收视率高达18.9%；卫视中仅湖南卫视春节联欢晚会跻身前十，收视率为0.96%。

▌本期编辑：李快乐

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