近5000亿！近2700亿！天猫和京东双十一双双再创新纪

恭喜两大霸主，又在中国零售零售史上留下了浓墨重彩的一笔。

今年的双十一比较特殊，天猫第一次统计累积11天的GMV，所以跟去年没有可比性，去年天猫双十一是11号一天的GMV2684亿，但是今年11号一天的销量就不得而知了（预估2259亿）。

而且，由于“光棍节”变成了两个波段的“双节棍”，11号这天的数字节奏完全变了，以前，11号零点一过，各种创造纪录的数据就满天飞，根本来不及更新，半小时，一小时，一个半小时，两个小时，早上八九点，中午十二点，下午五六点，晚上八九点，晚上十点，十一点半以后，天猫双十一的GMV数字时刻让人绷紧神经。

但是，今年的11号却很平静，除了半小时后，京东公布9分钟的达到2000亿，天猫半小时达到3723亿，创造了一波传播热潮，之后就没有数字刺激了，一整天都很平静，因为当一开始就达到两三千亿之后，当天几百亿的增长数字，已经很难刺激大家了。

下午两点多的时候，京东媒体开放日发布会上，亮出了当时的累积下单额是2431亿：

京东去年的统计口径和今年一样，都是11天，京东去年的数据是2044亿，我们当时预估，如果京东保持30%的增长率，京东2020年双十一下单额是2657亿，近2700亿。

阿里在晚上八点公布了一轮数据，截止到晚上8点7分，天猫双十一的数据是4676亿：

过了八点之后，我们初步统计了一下，基本上以每分钟1.076亿的数据在增长，跟往年的数据增长趋势差不多，最后一个小时会加速，每分钟增长2亿多，所以，八点多的时候，我们预估2020年天猫双十一11天累计GMV为4996亿，也就是近4982亿！

当然，无论最终结果多少，都只是一个数字而已，最终要让参与的商家能真正获益，才有意义。

关于天猫双十一

今年天猫双十一第一次促销节奏大调整，很多商家反映说，11日第一个小时，还有往年双十一的紧张感和战斗感，流量也比较猛，到了白天，整个流量就比较平稳，没有出现以前的好几次小高峰，跟以前相比，也有点后劲不足。

这个情况也属正常，把1天的消费储能释放到11天，整个节奏肯定就平缓了，天猫调整节奏的目的，也是分散订单，减少配送压力，所以，今年双十一看起来很平静，这属于意料之中。

节奏没有对比性，但整体来说，参与天猫双十一的用户是比以往更多的，有8亿消费者参与，阿里也拿出了历年来最高的费用来针对消费者补贴。

当然，参与的商品数量也增加了很多，达到1600万商品，是去年的1.6倍，竞争很激烈。

有16个新品牌在天猫双十一成交额破亿，这是很了不得的，新品牌一般也就是成立四年以内，甚至是首次参与双十一，竟然能一天破亿，这是新品牌的机会。

今年天猫双十一有2000个产业带30万代工厂参与，其中诞生了102个亿元产业带。

天猫精灵智能家居生态成交增长775%，把语音人工智能与商品结合起来，这是未来的趋势，增长很猛。

双十一期间人工智能累积翻译词汇3.7万亿个，翻译语言214种，这应该代表了双十一的国际化，不只是中国人过双十一。

双十一菜鸟物流自动化流水线总长6000公里。这个需要特别说一下，菜鸟的配送机器人，已经在杭州一个小区落地使用了（产品两年前就有了，但是没有真正落地）：

今年双十一，京东的节奏跟以往变化不大，但表现也非常出色，去年下单额是2044亿，但今年11日凌晨才过了9分钟，就达到2000亿，估计10分钟就超过了去年总下单额，后面都是同比增长了。

京东双十一，今年也有很多有意思的点：

先看两个细节数字：京东双11销售过亿的品牌81%是国货品牌；静默下单率（售前不咨询）是83%，可见京东用户下单有多爽快。

还有更快的呢，据悉，全国83%的乡镇，居然实现了24小时达！这个有点厉害，乡镇一般都要两三天，京东却能让83%的乡镇实现了24小时达，这就是电商基础设施的价值。

京东的主力品类手机，增势也很猛，华为、iPhone成交同比居然增长100%，游戏手机更是增长了300%！都说今年苹果手机缺失了双十一，可是，苹果仍然是消费者最喜爱的手机品牌。

今年，京东还有一个特别的亮点C2M智能供应链，以前都是电子产品做定制，据京东智能供应链相关负责人说，今年京东C2M重点类目也在扩张，最早是定制电脑手机，现在连米面粮油都开始做C2M了。

而且，最受欢迎的C2M产品里，包括特仑苏牛奶礼盒，鲁花花生油，洁柔抽纸，十月稻田长粒香大米，甚至还有复印纸，你说奇怪不奇怪？

他们预估今年双11能卖出1亿件C2M产品。

据说，今年京东已经跟55%的KA客户实现了深度协同，能在双11期间帮助500万种商品做大促预测、智能补货、智能定价、智能履约、C2M等。

另外，其他平台的双十一

今年，天猫、京东、拼多多、苏宁都办了一场双十一晚会，所以，拼多多和苏宁都是这场争夺战的主角之一。不过拼多多并没有公布相关数据，我们统计了苏宁的部分数据：

苏宁全渠道，19分钟GMV破50亿；

苏宁家乐福11号零点以后的19小时内，到家订单量同比增长了820%，看来家乐福的O2O做的不错；

深耕县镇市场的苏宁零售云销售额，同比增长170%以上。

最后

今年的双十一，已经落下帷幕，对于很多商家来说，这是一个新的节奏，从原来的一天爆发，到现在11天的平稳节奏，需要慢慢来适应；而随着双十一走过12个年头，中国电商的平台之间，也将会出现新的变化。

对了，过了双十一，就感觉这一年快到头了，又到了快过年的时候，准备好复盘这一年了吗？